22.01.2025, 3091 Zeichen
Wien (OTS) - Eine Marke ist mehr als nur ein Produkt - als Original
ist sie ein
Begleiter fürs Leben und beeinflusst unseren Alltag wie wenig
anderes. Das ist auch kein Wunder. Im Vergleich zu Eigen- und
Diskontermarken nimmt das Original in vielen Facetten weit über den
Preis hinaus, emotionale Dimensionen ein, aber auch immer wieder in
den Bereichen Nachhaltigkeit und Innovation.
Der Präsident des Markenartikelverbandes, Josef Braunshofer,
dazu: „Die Markenartikelhersteller, egal ob regional-österreichisches
Unternehmen oder Teil eines globalen Konzerns, nehmen ihre
Verantwortung hier sehr ernst - als Innovatoren schon zukünftige
Wünsche und Notwendigkeiten vorwegzunehmen und damit wichtiger Teil
der Lösung auch gesamtgesellschaftlicher Probleme zu sein.“
Günter Thumser, MAV-Geschäftsführer, ergänzt: „Die Zielsetzung
der Markenhersteller muss es sein, gerade jetzt souverän das
Bekenntnis zu nachhaltigeren Verfahren und Produkten wie auch der
nachverfolgbaren heimischen Herkunft in den Vordergrund zu stellen.
Nur so kann das Vertrauen in das Angebot im Regal langfristig
wiederhergestellt werden. Optimismus und neue Freude am Konsum sind
das Gebot der Stunde.“
Auch wenn das Thema Teuerung momentan das Kaufverhalten
dominiert, ist es dieser Innovationswille, der die Originalmarken
weiterhin relevant für das Land macht. Jürgen Vanicek (GF Demner,
Merlicek & Bergmann / DMB.): „Wir befinden uns in Zeiten, wo der
Fokus auf dem Preis liegt. Dennoch setzen sich die Markenartikel
durch, weil sie das Vertrauen der Österreicherinnen und Österreicher
genießen. Vertrauen auf Qualität. Vertrauen auf Leistung. Vertrauen
auf die Innovation. Wer zum Original greift, weiß, was er bekommt.“
Die Marke macht von sich reden.
Die Originalmarken begegnen uns tagtäglich und prägen unser
Leben. Der beste Beweis ist unsere Sprache. Längst haben Markennamen
die Kategoriebegriffe von unzähligen Produkten verdrängt und sind so
stets als Inbegriff für Sicherheit, Innovation und Qualität in
unserem Alltag präsent. Eine Tatsache, die in der heurigen
Gemeinschaftskampagne 2025 des Verbandes der Österreichischen
Markenartikelindustrie im Fokus steht. Auch heuer wieder liefert
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. dazu das impactstarke Konzept.
Die plakativen Sujets zeigen eindrucksvoll, wie generische
Produktbegriffe von Markenprodukten besetzt werden: Manner statt
Schnitten! Kelly’s statt Chips! Felix statt Ketchup! Ein lautes
Zeichen der Marken, das auf Plakaten, Citylights sowie Zeitschriften,
Online-Bannern und Social Media Posts überall zu sehen sowie heuer
erstmals im Radio zu hören ist und so das breite Leistungsspektrum
der an der Kampagne beteiligten Top-Marken des Landes abbildet.
Mariusz Jan Demner, Chairman Demner.Group: „Früher hat man gerne
von „Mundpropaganda“ gesprochen und damit gemeint, dass etwas in den
Sprachgebrauch der Menschen übergegangen ist. Marken prägen sowohl
unsere verbale als auch unsere Bildsprache. Das zeigt die Kampagne in
unübersehbaren Markenpiktogrammen, die uns auch in unruhigen Zeiten
ein Gefühl von Vertrautheit, Sicherheit und Orientierung geben.”
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