Werbemarkt Studie 2024: Werbeausgaben erreichen neuen Höchstwert

18.07.2024, 4475 Zeichen
Wien/Niederösterreich (OTS) - Nicole Schlögl-Slavik ist Leiterin Marketing und Produktmanagement, Brief & Werbepost bei der Österreichischen Post AG. Im Gespräch mit Otto Koller, Herausgeber MedienManager berichtet sie über die neue Österreichische Werbemarkt Studie 2024. Diese zeigt die Ausgaben und Trends in der heimischen Werbebranche auf.
So setzt sich der Anstieg der Werbeausgaben weiter fort: Die Gesamtausgaben für Werbung, mit den zentralen Zielen des Imageaufbaus sowie der Markenbekanntheit, haben im Jahr 2023 ihren bisherigen Höchstwert von über 7,4 Milliarden Euro erreicht und brechen damit auch den einstigen Rekord von 2019. Den größten Zuwachs verzeichneten Aktivitäten mit Eventcharakter sowie Dialog Online-Maßnahmen. An weiterer Bedeutung gewonnen hat außerdem digitale Außenwerbung, denen der Sonderteil der Österreichischen Werbemarkt Studie gewidmet ist.
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Youtube, Google, Meta, TikTok & co. stellen seit Jahren unüberprüfbare Behauptungen über Zielgruppenpotentiale auf, die bislang von werbetreibenden kritiklos akzeptiert werden mussten. Überprüfbar sind diese nämlich nicht. Erklärt Jonas Manthey, seines Zeichen Medienexperte und Guide im Mediajungle, im Gespräch mit Dominik Paulnsteiner, Co-Herausgeber MedienManager. Die jeweilige Plattform informiert seine Auftraggeber nach Einbuchung entsprechender Werbeformate in der Folge auch über ebenso nicht überprüfbare Reichweitenzahlen. Zahlen, die der Werbekunde dann glauben kann, oder auch nicht. Auch hier fehlt jede Möglichkeit der Überprüfbarkeit.
Ein allgemeines Problem im digitalen programmatischen Einkauf ist das Generieren von Klicks und Interaktionen, die nicht von Menschen stammen und bei Werbetreibenden hohen Schaden anrichten.
Der Begriff dafür lautet „Ad Fraud“. Kriminelle kassieren Einnahmen für Werbeleistungen, die nie erbracht wurden, und schaden damit dem Wettbewerb.
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Wer sein Unternehmen im Videoformat präsentieren möchte muss auch den Mut haben die menschliche Seite von sich selbst und seinen Mitarbeitern zu zeigen.
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Im Gespräch mit MedienManager-Herausgeber Otto Koller erklärt er wie er mit Hilfe von Geschichten, durch Reportagen, Portraits und Dokumentationen im Kleinformat, Unternehmer und Unternehmen sichtbar macht. Was ihm dabei besonders wichtig ist: Seine Arbeit befeuert nicht nur die Themen Brand Awareness und Kundengewinnung. Vor allem der nächsten Generation an Unternehmern möchte er durch motivierende Beiträge gute Vorbilder liefern und der „Tschaka-Dubai“ Wertewelt ein positives und nachhaltiges Unternehmertum entgegensetzen.
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