18.07.2024,
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Wien (OTS) - Nach der Euphorie aufgrund der EURO 2024 hält die
Sportbegeisterung im Land weiter an. „Auch das nächste sportliche
Großereignis, die olympischen Sommerspiele in Paris, ziehen die
Österreicherinnen und Österreicher in ihren Bann“, sagt Rainer Will,
Geschäftsführer des freiwilligen, unabhängigen und überparteilichen
Handelsverbands. „Ein Gewinner steht bereits vor der Eröffnung der
Spiele am 26. Juli fest: der österreichische Handel, und hier
insbesondere der Lebensmittel-, der Sportartikel- und der
Onlinehandel, aber auch der Elektro- und Elektronikfachhandel. Wir
erwarten in Zusammenhang mit den Olympischen Spielen Umsätze in Höhe
von rund 140 Mio. Euro.“
Zwtl.: Ein Viertel der Bevölkerung verfolgt mehrere olympische
Bewerbe
Laut dem neuesten Consumer Check von Handelsverband und Mindtake
plant jede:r Vierte in unserem Land, bis 11. August mehrere
olympische Bewerbe zu verfolgen. Jede:r Dritte will zumindest
einzelne Bewerbe mitverfolgen. Zwei von zehn sind noch unentschieden.
Nur 22 % sagen, sie werden sicher keinen olympischen Bewerb
verfolgen.
Zwtl.: König Fußball regiert auch bei den olympischen Sommerspielen
in Paris
Auf das größte Interesse stößt auch bei den Olympischen Spielen
König Fußball: 42 % all jener Personen, die planen, die olympischen
Spiele zu verfolgen, interessieren sich besonders für die beliebteste
Ballsportart der Welt. Dahinter folgen Leichtathletik (32 %),
Schwimmen (30 %), Tennis (23 %) und Radsport (15 %), wo Österreich
bei den letzten Olympischen Spielen im Jahr 2021 dank Anna
Kiesenhofer die einzige Goldmedaille mit nach Hause nehmen konnte.
Aber auch Disziplinen wie Geräteturnen, Klettern, Beachvolleyball,
Basketball und Handball können jeweils etwa 10 % der
Österreicher:innen für sich begeistern.
Zwtl.: Breitenwirkung: Die beliebtesten olympischen Sportarten sind
Schwimmen, Radfahren, (Tisch-)Tennis
Und wie sieht es eigentlich um die Breitenwirkung der olympischen
Sportarten aus? Welche der 32 Sportarten üben die Österreicher:innen
selber aus? Hier das Top12-Ranking:
Schwimmen: 20 %\nRadsport: 13 %\nTischtennis: 8 %\nTennis: 7 %\nFußball: 6 %\nBadminton: 5 %\nBogenschießen: 4 %\nBeachvolleyball: 4 %\nReiten: 3 %\nKlettern: 3 %\nSchießen: 2,5 %\nGolf: 2 %\n Interessant: Im Consumer Check wurde auch die Frage gestellt, bei
welchen Sportarten sich die befragen Personen vorstellen könnten,
diese künftig einmal selbst auszuprobieren. Hier besteht das größte
Interesse an Bogenschießen (17 %), gefolgt von Badminton (12 %),
Schwimmen (10 %) sowie Golf, Tennis und Schießen (je 9 %). Jeweils 7
bis 8 % liebäugeln auch damit, einmal Tischtennis, Klettern,
Beachvolleyball oder Fußball zu probieren.
Zwtl.: Euro & Olympische Spiele als Umsatzverstärker:
Pro-Kopf-Ausgaben für Sport-Equipment heuer bei 236 Euro
Großereignisse wie die Olympischen Spiele oder die
Fußball-Europameisterschaft können durchaus den entscheidenden Anstoß
dazu geben, selbst aktiv zu werden: Immerhin vier von zehn
Österreicher:innen bekommen durch sportliche Großereignisse Lust,
selbst aktiv Sport zu betreiben. Hier kommen wir zum Sport als
Wirtschaftsfaktor: „15 % der Befragten sagen, sie geben heuer mehr
für Sport-Equipment aus als in den vergangenen Jahren. Im Schnitt
liegen die geplanten Gesamtausgaben für Sport-Equipment heuer bei 236
Euro“, berichtet Handelssprecher Rainer Will.
Laut der Publikation „Handel in Zahlen“ von Handelsverband
gemeinsam mit KreutzerFischerPartner gaben die privaten Haushalte in
Österreich im Vorjahr insgesamt 2,42 Mrd. Euro für Sportartikel aus –
ein kleines Minus von 0,7 % gegenüber 2022. Interessant: Bereits 23 %
davon entfiel auf den Bereich Verleih (+ 11,7 %). „Aufgrund der
beiden Sport-Großereignisse sehen wir heuer wieder eine gute Chance
für ein Umsatzwachstum.“, so Will.
Zwtl.: Olympia bringt dem österreichischen Handel 140 Mio. Euro
Umsatz
„Wenn wir nur die Ausgaben betrachten, die in direktem
Zusammenhang mit den Olympischen Spielen stehen, also Fanartikel,
Speisen und Getränke für die TV-Übertragungen, Sport-Equipment oder
TV-/Streaming-Ausstattung, sprechen wir von insgesamt 140 Mio. Euro,
die in den Einzelhandel fließen“, so Will weiter. „Zwar wollen nur 15
% der Bevölkerung Anschaffungen aus Anlass der Olympischen Spiele
tätigen, diese greifen dafür aber recht tief in die Tasche. Sie
lassen sich ihre Sportbegeisterung mehr als 200 Euro pro Kopf
kosten.“
Am stärksten von positiven Effekten profitieren dabei
Lebensmittelgeschäfte – 54 % jener, die in Zusammenhang mit den
Olympischen Sommerspielen Einkäufe planen, kauft dort ein. Nur etwas
weniger (48 %) planen Einkäufe im Sportgeschäft. Jeweils ca. 30 %
wollen in ausländischen sowie in österreichischen Online-Shops für
Olympia shoppen. Und mit 19 % kann auch der Elektro-/Elektronikhandel
mit Mehrumsätzen rechnen.
Zwtl.: Olympische Erfolge: 7 Medaillen für Österreich erwartet
Die wichtigste Frage im Vorfeld der Olympischen Spiele ist für
viele aber die sportliche: Wie werden sich unsere Athleten schlagen?
Bekanntlich ist Österreich mit 43 Sportlern und 37 Sportlerinnen in
Paris vertreten. Das offizielle Ziel des Österreichischen Olympischen
Comités (ÖOC) lautet fünf bis zehn Medaillen. Das deckt sich mit den
Erwartungen der Bevölkerung: Sie rechnet im Schnitt mit 7 Medaillen,
davon 2 Goldene. Immerhin ein knappes Viertel ist dabei besonders
optimistisch: 22,4 % der Befragten rechnen mit 10 oder mehr
Medaillen. Und 8 % erwarten sich gar 5 oder noch mehr Goldmedaillen –
ein Erfolg, den Österreich bisher noch nie errungen hat.
Und zum Abschluss noch ein Hinweis für alle Wirtschaftstreibenden,
die die Olympischen Spiele für Werbezwecke nutzen wollen: „Olympische
Symbole wie die fünf Ringe, Worte wie ,Olympia‘ oder ,olympisch‘ und
sogar die Wortkombination ,Paris 2024‘ sind geistiges Eigentum des
Internationalen Olympischen Komitees“, erklärt Handelsverbands-Chef
Rainer Will. „Ihre Verwendung in Werbematerialien ist Sponsonen
vorbehalten und ansonsten verboten und strafbar. Zulässig ist aber
eine allgemeine Bezugnahme auf das Thema Sport. So könnte man etwa
mit ,sportlichen‘ oder gar ,rekordverdächtigen‘ Preisen werben. Auch
die Verwendung von Sport-Equipment und entspechenden Symbolen in der
Werbung oder in der Geschäfts-/Schaufensterdekoration ist natürlich
zulässig. Da die Spiele in diesem Jahr in Paris stattfinden, könnte
man etwa mit ,Französischen Wochen‘ spezielle Produkte aus Frankreich
stärker bewerben, von französischen Parfums über Weine bis hin zu
Kleidung. Bleibt nur zu hoffen, dass sich nicht nur der Handel über
zusätzliche Einnahmen freuen darf, sondern auch unsere Athleten über
zahlreiche Medaillen.“
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Aktien auf dem Radar:Rosenbauer, FACC, CA Immo, Warimpex, Addiko Bank, Lenzing, Wienerberger, ams-Osram, Immofinanz, OMV, RBI, voestalpine, Josef Manner & Comp. AG, Marinomed Biotech, Oberbank AG Stamm, Flughafen Wien, Pierer Mobility, Kapsch TrafficCom, Agrana, Amag, Erste Group, EVN, Österreichische Post, RHI Magnesita, S Immo, Telekom Austria, Uniqa, VIG, Bayer, Hannover Rück, Siemens Healthineers.
Immofinanz
Die Immofinanz ist ein börsenotierter gewerblicher Immobilienkonzern, der seine Aktivitäten auf die Segmente Einzelhandel und Büro in sieben Kernmärkten in Europa (Österreich, Deutschland, Tschechien, Slowakei, Ungarn, Rumänien und Polen) fokussiert. Zum Kerngeschäft zählen die Bewirtschaftung und die Entwicklung von Immobilien.
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