IPG Mediabrands, die Media-Holding-Gesellschaft der Interpublic Group (NYSE:IPG), hat in Partnerschaft mit Jonah Berger, Associate Professor, The Wharton School at The University of Pennsylvania und Bestseller-Autor der New York Times von Contagious: Why Things Catch On, die D100-Liste, das Ranking der 100 dynamischsten Unternehmen weltweit eingeführt und hierfür einen neuen Wertmaßstab zugrunde gelegt.

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Für D100 wurden mehr als 10.000 Verbraucher aus vier globalen Regionen in fünf bedeutenden Märkten befragt. Hierzu gehören die Vereinigten Staaten, Großbritannien, Deutschland, China und Indien. Die Verbraucher beantworteten Fragen zu globalen Marken und marktspezifischen Marken. Insgesamt wurden über 1.200 Marken untersucht. Globale Marken wurden durch große, multinationale Unternehmen definiert, die in unterschiedlichen bedeutenden Märkten präsent sind (z.B. Coca-Cola, Nike und BMW). Als marktspezifische Marken wurden kleinere Marken definiert, die lediglich in einem einzigen Binnenmarkt vertreten sein dürfen (z.B. Royal Mail – GB und Hajmola – Indien).

Die 10 dynamischsten Marken weltweit:

1. Google
2. Amazon
3. Samsung
4. Nike
5. Intel
6. NASA
7. BMW
8. Mercedes-Benz
9. Audi
10. Lenovo

„Das Ranking D100 ist in Verbindung mit den von uns gesammelten Daten zur Identifizierung der weltweit dynamischsten Marken einzigartig. Die dynamischen Punktwerte und die von uns definierten modernen Markenwert-Maßstäbe versetzen IPG Mediabrands in die Lage, Marken zu wahrer Dynamik zu verhelfen und sich an die Geschwindigkeit der Verbraucher anzupassen”, so Henry Tajer, Global CEO von IPG Mediabrands.

Die dynamischen Punktwerte spiegeln vier wichtige Dimensionen wider und sind im Gegensatz zu den Maßstäben „der alten Welt“, wie etwa Markenbekanntheit und Markenwert, grundlegend für die Entwicklung von Markendynamiken.

Das Ranking D100 verdeutlicht erstmals, dass der Markenerfolg durch moderne Maßstäbe besser quantifiziert werden kann. Hierzu zählen:

• AGILITÄT: der Grad, in dem sich Marken an wechselnde Marktbedingungen anpassen.
• REAKTIONSSCHNELLIGKEIT: der Grad, in dem Marken die Bedürfnisse der Verbraucher und das Feedback wahrnehmen und darauf reagieren.
• INNOVATIONSFÄHIGKEIT: der Grad, in dem Marken neue Technologien nutzen und innovative Produkte und Serviceleistungen entwickeln
• SOZIABILITÄT: Quantifizierung, wie stark die Zielgruppe einer Marke in den sozialen Medien vertreten und wie groß ihre emotionale Markenbindung ist.

Daten zu den ersten drei Metriken (Agilität, Reaktionsschnelligkeit und Innovationsfähigkeit) wurden auf Basis der Kundenwahrnehmung erstellt und die Daten der vierten Metrik (Soziabilität) wurden in sozialen Medien wie Facebook, Twitter und Weibo erfasst. Jede Metrik wurde z-standardisiert und schließlich der Durchschnitt berechnet, um die dynamische Gesamtpunktzahl zu ermitteln.

Jonah Berger, Associate Professor of Marketing at the University of Pennsylvania, erklärte: „In Partnerschaft mit IPG Mediabrands wurde eine rigorose und umfassende Methodologie angewendet, um zu veranschaulichen, welche Marken Zukunftstreiber sind. Schließlich ist nicht nur die gegenwärtige Relevanz von Bedeutung sondern auch die transformative Kraft in der Zukunft.”

Die Forschungsergebnisse belegen, dass sich die Welt grundlegend verändert hat. Die größte und älteste Marke bot bislang die besten Aussichten für einen anhaltenden Erfolg. Bei den heutigen schnelllebigen, sozial vernetzten Marktplätzen handelt es sich jedoch nicht nur um eine brandneue Welt, sondern um eine neue Markenwelt, wobei diese vier Metriken die Markenvitalität und das langfristige Wachstum untermauern.

Im Rahmen des Rankings D100 besteht eine klare und positive Beziehung zwischen dem dynamischen Punktwert und der Leistungsfähigkeit eines Unternehmens. Dynamische Marken, definiert als Marken, die eine Standardabweichung über dem dynamischen Mittelwert rangierten, erwirtschafteten im vierten Quartal des Jahres 2015 eine um 2,7% höhere Ertragssteigerung gegenüber dem Vorjahr. Während dieser Prozentsatz auf den ersten Blick nicht gravierend erscheinen mag, liegt das durchschnittliche Umsatzwachstum aller Marken bei lediglich 4,4%. Die Beziehung zwischen Dynamik und Ertragssteigerung besteht selbst dann, wenn zusätzliche traditionelle Markenmetriken wie Markenbekanntheit und –größe Berücksichtigung finden. Dies legt nahe, dass die Markendynamik zur Steigerung der künftigen Leistung von Unternehmen über die Werte im Rahmen traditioneller Markenwert-Maßstäbe hinaus beiträgt. Die Beziehung zwischen Dynamik und Ertragssteigerung wird in hohem Maße von der Agilitäts-Metrik und in geringerem Maße von der Soziabilitäts-Metrik befördert. Agile Unternehmen verfügen zudem über eine höhere Marktkapitalisierung.

Mat Baxter, Global Chief Strategy und Creative Officer, erklärte: „Diese Studie ist von besonderer Bedeutung, da sie den dringenden Bedarf an Marken aufzeigt, die sich von veralteten Markenwert-Maßstäben distanzieren und dynamische Maßstäbe bevorzugen – eine Vorgehensweise, von der wir wissen, dass sie mit künftigen Ertragssteigerungen eng korreliert ist und eine starke unternehmerische Eigendynamik entwickeln hilft.”

Mit dem ersten D100 Award wurde Google als das weltweit dynamischste Unternehmen geehrt und Eric Schmidt, Executive Chairman der Alphabet Inc. (die neu gebildete Muttergesellschaft von Google), nahm diesen Preis im Rahmen des 63^rd Cannes Lions International Festival of Creativity in Cannes (Frankreich) entgegen.

Weitere Informationen über die Leistungsfähigkeit bestimmter Marken oder den Zugang zur vollständigen Liste des Rankings finden Sie unter www.thed100.com.

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Über IPG Mediabrands

IPG Mediabrands wurde von der Interpublic Group (NYSE: IPG) im Jahr 2007 gegründet, um seine gesamten, dem Medienbereich zuzuordnenden globalen Vermögenswerte zu verwalten. Heue verwalten wir Marketinginvestitionen im Wert von mehr als 37 Milliarden US-Dollar im Namen unserer Kunden, die mehr als 8.500 Marketingkommunikationsfachleute in über 130 Ländern beschäftigen.

IPG Mediabrands ist ein globales modernes Netzwerk von Media- und Marketingberatungsagenturen, das sich dem dynamischen Marketing verschrieben hat. Unsere Geschwindigkeit, Agilität und Datenaufbereitung stellen sicher, dass wir auch in Zukunft Wachstum für viele der weltweit größten Marken schaffen. Das Netzwerk von IPG Mediabrands umfasst die Agenturen UM, Initiative, BPN und Orion Holdings sowie die Sondergeschäftsbereiche Magna Global, Cadreon, Ansible, Society, Reprise, Rapport und das IPG Media Lab.

IPG Mediabrands. Dynamic by Design.

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