18.07.2024,
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Wien/Niederösterreich (OTS) - Nicole Schlögl-Slavik ist Leiterin
Marketing und Produktmanagement, Brief & Werbepost bei der
Österreichischen Post AG. Im Gespräch mit Otto Koller, Herausgeber
MedienManager berichtet sie über die neue Österreichische Werbemarkt
Studie 2024. Diese zeigt die Ausgaben und Trends in der heimischen
Werbebranche auf.
So setzt sich der Anstieg der Werbeausgaben weiter fort: Die
Gesamtausgaben für Werbung, mit den zentralen Zielen des Imageaufbaus
sowie der Markenbekanntheit, haben im Jahr 2023 ihren bisherigen
Höchstwert von über 7,4 Milliarden Euro erreicht und brechen damit
auch den einstigen Rekord von 2019. Den größten Zuwachs verzeichneten
Aktivitäten mit Eventcharakter sowie Dialog Online-Maßnahmen. An
weiterer Bedeutung gewonnen hat außerdem digitale Außenwerbung, denen
der Sonderteil der Österreichischen Werbemarkt Studie gewidmet ist.
https://bit.ly/465Ip0l (
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Weitere Beiträge dieser Aussendung:
Zwtl.:
Zwtl.: Was hat digital media mit „Mordor“ – dem Bösen in Herr der
Ringe – zu tun?
„Ad Fraud“. Kriminelle kassieren Einnahmen für Werbeleistungen,
die nie erbracht wurden
Youtube, Google, Meta, TikTok & co. stellen seit Jahren
unüberprüfbare Behauptungen über Zielgruppenpotentiale auf, die
bislang von werbetreibenden kritiklos akzeptiert werden mussten.
Überprüfbar sind diese nämlich nicht. Erklärt Jonas Manthey, seines
Zeichen Medienexperte und Guide im Mediajungle, im Gespräch mit
Dominik Paulnsteiner, Co-Herausgeber MedienManager. Die jeweilige
Plattform informiert seine Auftraggeber nach Einbuchung
entsprechender Werbeformate in der Folge auch über ebenso nicht
überprüfbare Reichweitenzahlen. Zahlen, die der Werbekunde dann
glauben kann, oder auch nicht. Auch hier fehlt jede Möglichkeit der
Überprüfbarkeit.
Ein allgemeines Problem im digitalen programmatischen Einkauf ist
das Generieren von Klicks und Interaktionen, die nicht von Menschen
stammen und bei Werbetreibenden hohen Schaden anrichten.
Der Begriff dafür lautet „Ad Fraud“. Kriminelle kassieren
Einnahmen für Werbeleistungen, die nie erbracht wurden, und schaden
damit dem Wettbewerb.
Fazit: Der programmatische Einkauf digitaler Werbeleistungen
besteht häufig aus maximaler Intransparenz ohne Chance auf
Überprüfung der gelieferten Informationen. Jonas Manthey nennt diese
Situation, angelehnt an die gleichnamige Bücher- und Filmreihe, die
auf der Geschichte „Der Herr der Ringe“ basiert, 'Mordors Schatten'
(Das Böse) und bietet Ansätze, damit umzugehen.
https://bit.ly/3VYkvit (
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Zwtl.: IT Sicherheit 2.0
Warum Geschäftsführer in die Sicherheit ihrer
Informationstechnologie investieren sollten
In einer Welt, die von neuen Technologien und digitalen
Fortschritten geprägt ist, stehen Unternehmen vor ständig wachsenden
Herausforderungen in Bezug auf die Sicherheit ihrer IT-Infrastruktur.
IT-Security-Experte Thomas Kress berichtet im Gespräch mit
MedienManager-Herausgeber Otto Koller, was Geschäftsführer heute tun
müssen, um sich besser zu schützen. Das Aufkommen neuer Technologien
bringt nämlich nicht nur Chancen, sondern auch erhebliche Risiken mit
sich. Hackerangriffe, Datenlecks und Cyberkriminalität sind heute
allgegenwärtige Bedrohungen, die Unternehmen jeder Größe und Branche
betreffen können. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass
Geschäftsführer in die IT-Sicherheit ihrer Organisationen
investieren.
https://bit.ly/3XGY4B4 (
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Zwtl.: Videoproduktion neu gedacht
Wer sein Unternehmen im Videoformat präsentieren möchte muss auch
den Mut haben die menschliche Seite von sich selbst und seinen
Mitarbeitern zu zeigen.
Viele großartige Unternehmer und Unternehmen unterschiedlicher
Größenordnung setzen Großartiges um. „Nur meist wenig sichtbar. Im
besten Fall: drei Zeilen auf der ‚über uns’ Seite“. Meint Christoph
Wanna, Founder & Owner von optimazing.tv.
Im Gespräch mit MedienManager-Herausgeber Otto Koller erklärt er
wie er mit Hilfe von Geschichten, durch Reportagen, Portraits und
Dokumentationen im Kleinformat, Unternehmer und Unternehmen sichtbar
macht. Was ihm dabei besonders wichtig ist: Seine Arbeit befeuert
nicht nur die Themen Brand Awareness und Kundengewinnung. Vor allem
der nächsten Generation an Unternehmern möchte er durch motivierende
Beiträge gute Vorbilder liefern und der „Tschaka-Dubai“ Wertewelt ein
positives und nachhaltiges Unternehmertum entgegensetzen.
https://bit.ly/3Ll4nTD (
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Zwtl.:
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BSN Podcasts
Christian Drastil: Wiener Börse Plausch
Wenn der Postmann gar nicht klingelt. Binect-CEO Wermeyer: "Wir orchestrieren und bauen Brücken in die digitale Welt"
Aktien auf dem Radar:CA Immo, Immofinanz, Mayr-Melnhof, Austriacard Holdings AG, Lenzing, Frequentis, Erste Group, ATX, ATX TR, Andritz, AT&S, EVN, RBI, Semperit, Addiko Bank, Cleen Energy, Marinomed Biotech, RWT AG, Stadlauer Malzfabrik AG, EuroTeleSites AG, Oberbank AG Stamm, Flughafen Wien, Agrana, Amag, OMV, Palfinger, Österreichische Post, S Immo, Telekom Austria, Uniqa, VIG.
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