Im Rahmen einer neuen Kampagne wird Coca-Cola seine globale Marketingstrategie „One Brand” („Eine Marke”) auf die Verpackung ausweiten. Dazu wurde die Einführung neuer Designs mit einem einzigen System für die visuelle Identität angekündigt. „Coca-Cola-Rot” ist dabei für die gesamte Marke die einheitliche Farbe.

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Coca-Cola "One Brand" Packaging - 8oz glass bottle line up (Photo: Business Wire)

Die rote Scheibe, unverkennbares Element der neuen, im Januar global lancierten Kreativkampagne „Taste the Feeling” („Schmecke das Feeling”), wird jetzt in markanter Weise auf der Verpackung erscheinen. Die Verpflichtung des Unternehmens zur breiten Auswahl wird mit der neuen Verpackung weiter unterstrichen. Die Verbraucher sollen damit auswählen können, welche Coca-Cola am besten zu ihrem Geschmack, ihrem Lebensstil und ihrer Ernährung passt.

Um jedes Produkt klar zu kennzeichnen, erscheint die unverkennbare Farbe auf jeder Verpackung: Schwarz für Zero, Silber für Light/Diet und Grün für Life. Zu dem neuen Design wird auch gehören, dass der Name und die Vorzüge des jeweiligen Produktes auf der Vorderseite aufgedruckt sind, damit die Verbraucher eine bewusste Entscheidung treffen können.

• Coca-Cola Original Taste (oder Classic auf ausgewählten Märkten)
• Coca-Cola Light/Diet Frischer Geschmack, keine Kalorien
• Coca-Cola Zero Null Zucker
• Coca-Cola Life Weniger Zucker, mit Extrakt aus Steviablättern

„Die Verpackung ist unser am besten sichtbares und wertvollstes Asset”, sagte Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer bei The Coca-Cola Company. „Die rote Scheibe von Coca-Cola ist zum unverkennbaren Element der Marke geworden. Sie steht für tollen Geschmack, anregende Wirkung und Erfrischung. Wenn wir sie in dieser ausgeprägten Weise in die Verpackung integrieren, ist das der nächste Schritt hin zur vollständigen Einführung der Strategie ‘One Brand’. Damit erhält die Produktgruppe Coca-Cola eine einzige, einheitliche visuelle Identität, und für die Verbraucher wird es noch einfacher, sich ihre Coca-Cola mit oder ohne Kalorien, mit oder ohne Koffein auszusuchen.”

Das neue Verpackungsdesign wurde heute Abend auf einer Veranstaltung präsentiert, mit der die Einführung der Kampagne “One Brand” in Mexiko gefeiert wurde. Ab der ersten Maiwoche sind in den Geschäften in Mexiko neue Verpackungen erhältlich. Ähnliche Versionen des Designs mit der roten Scheibe sollen im Laufe des Jahres 2016 sowie Anfang 2017 auf weiteren Märkten auf der ganzen Welt eingeführt werden.

„Die Vereinheitlichung der Marken durch Design bedeutet das erste Mal in unserer 130-jährigen Firmengeschichte, dass die legendäre visuelle Identität von Coca-Cola in so markanter Weise bei sämtlichen Produkten zu sehen sein wird”, sagte James Sommerville, Vice President Global Design bei The Coca-Cola Company. „Im Rahmen von Verpackung, Einzelhandel, Zubehör und Kundenerlebnis nutzt dieser neue Ansatz als globale Design-Sprache eine historische, legendäre Marke für die Präsentation der heute auf dem Markt erhältlichen Coca-Cola-Produkte – auf zeitgenössische und einfache Weise.”

Das Unternehmen hat kürzlich den Start der Kampagne „One Brand” bekannt gegeben. Damit wird die international gleiche, legendäre Attraktivität der Original-Coca-Cola auf die gesamte Marke ausgeweitet. Die Verbraucher können so auswählen, welche Coca-Cola zu ihrem Geschmack, ihrem Lebensstil und ihrer Ernährung passt. Um die Strategie zu unterstützen, hat das Unternehmen „Taste the Feeling” präsentiert. Diese Kampagne läuft jetzt auf 195 Märkten mit zwölf Fernseh-Werbespots, von denen drei erstmals in Mexiko zu sehen waren: „Professor”, „Empty Bottles” („Leere Flaschen”) und „Antarctic Summer”. Dazu gehören außerdem mehr als 100 Kampagnenbilder, ein System der visuellen Identität, eine musikalische Hymne und eine Audiosignatur.

Weitere Informationen über die Strategie „One Brand”, die neuen Verpackungsdesigns und die Kampagne „Taste the Feeling” finden Sie unter www.coca-colacompany.com/onebrandpackaging.

Über The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) ist der weltweit größte Getränkehersteller und erfrischt Verbraucher mit über 500 Marken mit oder ohne Kohlensäure sowie mehr als 3.800 verschiedenen Getränken. Angefangen bei Coca-Cola – mit ihrem hohen Wiedererkennungswert eine der wertvollsten Marken der Welt – umfasst das Portfolio unseres Unternehmens 20 milliardenschwere Marken, von denen 18 als Optionen mit reduziertem oder niedrigem Kaloriengehalt oder ganz ohne Kalorien erhältlich sind. Zu unseren milliardenschweren Marken zählen Diet Coke, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Dasani, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Del Valle, Georgia und Gold Peak. Dank des größten Vertriebssystems der Welt für Getränke sind wir Anbieter Nr. 1 für Getränke mit und ohne Kohlensäure. Verbraucher in mehr als 200 Ländern genießen jeden Tag mehr als 1,9 Milliarden Einheiten unserer Getränke. Mit unermüdlichem Einsatz für die Entwicklung nachhaltiger Gemeinwesen konzentriert sich unser Unternehmen auf Maßnahmen zur Reduzierung von Umweltbelastungen, zur Schaffung eines sicheren und integrativen Arbeitsumfeldes für unsere Angestellten sowie zur besseren wirtschaftlichen Entwicklung der Gemeinwesen, in denen wir tätig sind. Gemeinsam mit unseren Abfüllpartnern gehören wir mit mehr als 700.000 Systemangestellten zu den zehn größten privaten Arbeitgebern der Welt. Weitere Informationen finden Sie unter Coca-Cola Journey auf www.coca-colacompany.com, oder folgen Sie uns auf Twitter unter twitter.com/CocaColaCo, auf unserem Blog Coca-Cola Unbottled, unter www.coca-colablog.com, oder finden Sie uns auf LinkedIn unter www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.

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