Handelsverband-Consumer-Check: Jeder Vierte kauft am Singles Day. Gesamtausgaben von 130 Mio. Euro.

Wien (OTS) - Der 11. 11. ist nicht nur der Tag des Heiligen Martin, der Landesfeiertag des Burgenlands und der Beginn des Faschings, sondern für immer mehr Menschen auch der Singles Day. Der aufgrund der vielen Einsen im Datum so genannte Tag hat sich von China ausgehend zu einem der größten Shopping-Events der Welt entwickelt.
„ Ursprünglich v om chinesischen Online-Giganten Alibaba populär gemacht, ist der Singles Day insbesondere für den Online-Handel bereits die weltweit umsatzstärkste Rabattaktion geworden “, erklärt Rainer Will , Geschäftsführer des freien und überparteilichen Handelsverbands. „ Schon länger beteiligen sich nicht nur Online- Händler, sondern immer stärker auch stationäre Geschäfte und große Handelsketten an diesem Aktionstag und werben mit Rabatten um Kunden. Wir rechnen damit, dass die österreichischen Kund:innen an diesem Tag gut 130 Mio. Euro im Handel ausgeben. Der Kuchen verteilt sich stark ins Ausland, sodass die österreichischen Händler mitziehen müssen.“
Zwtl.: Gut sechs von zehn Österreicher:innen kennen den Singles Day
Auch in Österreich hat der Singles Day in den letzten Jahren stark an Popularität gewonnen. Das zeigt auch der neueste Consumer Check des Handelsverbands, für den das Marktforschungsinstitut Reppublika mehr als 1.000 Personen befragt hat. Demnach haben bereits zwei von drei Befragten (63 %) vom Singles Day gehört. Und fast jede:r Vierte (24 %) plant, an diesem Tag auf Schnäppchenjagd zu gehen. Das sind deutlich mehr als noch im Vorjahr (21 %).
Zwtl.: Bundesländer-Ranking: Konsument:innen in Oberösterreich und Salzburg am ausgabefreudigsten
Jene Kund:innen, die am 11. 11. shoppen, werden dafür heuer im Schnitt 117 Euro pro Kopf ausgeben. Das ist exakt gleich viel wie schon im Jahr 2023. Das Bundesländer-Ranking führen Oberösterreich und Salzburg mit 154 Euro pro Kopf an, gefolgt von Niederösterreich und dem Burgenland mit 123 Euro. Schlusslicht ist heuer Wien mit durchschnittlich nur 89 Euro. Auch Steiermark & Kärnten (112 Euro) sowie Tirol & Vorarlberg (100 Euro) liegen etwas unterhalb des Bundes -Schnitts.
Am liebsten shoppen die Österreicher:innen am Singles Day im Onlinehandel (66 %), gefolgt vom Shoppingcenter (45 %) und klassischen Einkaufsstraßen (20 %).
Zwtl.: Black Friday folgt am 29. November
„ Der Singles Day gewinnt auch hierzulande immer stärker an Bedeutung “, meint Handelssprecher Rainer Will . „ Noch stärker aber hat sich bei den heimischen Kunden der Black Friday als wichtigster Einkaufstag für jene etabliert, die in der Vorweihnachtszeit von reduzierten Preisen profitieren wollen .“ Dieser Shopping-Tag fällt heuer auf den 29. November.
Sowohl Singles Day als auch Black Friday sind gerade in Zeiten, in denen die Kund:innen sehr preissensibel agieren, geeignete Anlässe, um mit Marketingaktionen um Kunden zu werben oder Langsamdreher aus dem Sortiment zu bekommen. Nur ein geringer Teil der so ausgelösten Konsumausgaben sind für den Handel aber tatsächlich zusätzliche Einnahmen. Vielmehr wird für ohnehin geplante Ausgaben auf besonders gute Preise gewartet. Insbesondere von den Ausgaben im Online-Handel fließt bereits deutlich mehr als die Hälfte nicht in den heimischen Handel, sondern ins Ausland.
„ Da viele Menschen den Singles Day bereits für erste Weihnachtseinkäufe nutzen, sollte ein bewusster Kauf auch mit Blick auf die Arbeitsplätze in Österreich getroffen werden “, so Will abschließend.

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