10.07.2024,
6443 Zeichen
Frankfurt (ots) - Jeder Fünfte nutzt bereits ein kostenpflichtiges
Streaming-Abo mit Werbung. So hat sich die Zahl der Netflix
Werbe-Abos 2024 laut der Simon-Kucher Streaming-Studie verdreifacht.
Bei Amazon Prime ist die Akteptanz für Werbung ähnlich hoch, der
Dienst profitiert aber vom Opt-In-Modell, wodurch keine Werbung
angezeigt wird. Denn: 77 Prozent der Prime-User investieren aktiv in
Werbefrei-Add-Ons gegen Aufpreis. Beide Fälle zeigen: Werbe-Abos sind
bei Account-Sharing-Restriktionen niederschwellige Einstiegsprodukte.
Countdowns zur restlichen Werbezeit und Pre-Stream-Platzierungen
erhöhen dabei die Akzeptanz.
* Mehr als jeder fünfte Deutsche (22 %) hat ein Streaming-Abo mit
Werbung
* User mit Werbeabos: 14 % bei Disney+, 20 % bei Netflix
(Netflix-Werbeabos mehr als verdreifacht)
* 77 % der Amazon Prime-Kunden investieren aktiv in Add-Ons für
Streaming ohne Werbung
* Netflix kannibalisiert sich zunehmend auf globaler Ebene mit
Werbe-Abos; Disney+ hingegen profitiert
* Countdown zur restlichen Werbezeit und Pre-Stream-Platzierungen
erhöhen Akzeptanz für Werbung
* Weiterer Wachstumstreiber: Sharing-Restriktionen - Anteil der
Account-Mitnutzer sinkt auf 20 %
* Gaming nimmt als Pull-Faktor zu: 36 % der U40-Jährigen würden
eher
ein Streaming-Abo abschließen
Frankfurt, 10. Juli 2024 - Werbung beim Streaming und dafür
vergünstigte Abo-Preise? In Deutschland nutzt laut der Simon-Kucher
Streaming-Studie bereits mehr als jeder Fünfte (22 Prozent) ein
Werbe-Abo. Bei Disney+ sind es 14 Prozent und bei Netflix 20 Prozent,
die sich aktiv für das Werbe-Abo entscheiden.
Drei von vier Amazone Prime-Usern zahlen für werbefreies Streaming
Bei Amazon Prime ist die Anzahl der Werbeabos mit 23 Prozent ähnlich
hoch wie bei der Konkurrenz. Das Besondere hier: User müssen für
Streaming ohne Werbung einen Aufpreis zahlen. Ganze 77 Prozent der
Kunden nutzen diese Option. "Dass drei von vier Amazon Prime User
einen Aufpreis für werbefreies Streaming zahlen, ist beachtlich!",
betont Lisa Jäger, Partnerin und Managing Partner of Technology,
Media & Telco bei Simon-Kucher. "Viele sehen das Streaming-Angebot
von Amazon aber als Goodie zum Versandservice in der
Prime-Mitgliedschaft. Vor diesem Hintergrund wirkt der Aufschlag für
das Werbefrei Add-On günstig. Preispsychologisch clever gemacht!"
Netflix-Werbeabos haben sich verdreifacht
"Besonders bei Netflix nehmen die Werbeabos aber rasant zu", erklärt
Lisa Jäger. Im Vergleich zu 2023 hat sich die Anzahl verdreifacht.
"Der Streaming-Riese legt eine erhebliche Entwicklung hin - auch
getrieben durch den Preisdruck bei den Usern."
Werbe-Abos befinden sich noch in der Testphase
Ist das der Siegeszug der Werbeabos? Nicht unbedingt. "Trotz Netflixs
Höhenflug muss die Rechnung, entgangene Umsätze durch weniger
teurere, werbefreie Abos mit mehr Werbeeinnahmen zu kompensieren,
nicht immer aufgehen," so Jäger. "Es kann sein, dass vereinzelte
Werbeabos wieder vom Markt genommen werden." Viele Anbieter befänden
sich noch in einer Test-Phase. Reine Gratis-Dienste wie Freevee - so
zeigte Teil 1 der Simon-Kucher Streaming-Studie 2024 - weisen sogar
rückläufigen Trends auf. "Umso spannender, dass Medien berichten,
Netflix könnte bald einen kostenlosen, werbefinanzierten
Streaming-Service starten."
Netflix kannibalisiert sich global mit Werbeabos
Auf globaler Ebene kannibalisiert sich Netflix mit dem Werbeabo sogar
zunehmend. So zeigt die Streaming-Studie, dass die Zahl der User, die
von einem teureren Netflix-Abo zum günstigeren Werbe-Abo wechselten,
von 42 Prozent auf 46 Prozent steigt. Bei Disney+ sinkt sie hingegen
stark von 52 Prozent auf 36 Prozent.
Geht Disney+ auch in Deutschland als Gewinner vom Feld?
Auf regionaler Ebene könnten die Ergebnisse jedoch ganz anders
ausfallen. "Das Werbepaket von Disney+ ist in Deutschland noch zu
jung, um verlässliche Aussagen zu treffen", erklärt Sophia Felgner,
Director bei Simon-Kucher. "Während es auf globaler Ebene zahlreiche
Neukunden lockt, könnte Disney+ in Deutsch-land ein ähnliches
Schicksal wie Netflix blühen." So verzeichnet das 2022 eingeführte
Netflix-Werbe-Abo zwar immer mehr User, aber auch eine noch höhere
Kannibalisierungsrate als auf internationaler Ebene.
Werbe-Abos als ideales Einstiegsprodukt nach
Account-Sharing-Restriktionen
Das Timing in Sachen Werbe-Abos allerdings könnte kaum besser sein.
Sharing-Restriktionen haben den Anteil der Account-Mitnutzer bereits
auf 20 Prozent sinken lassen. Knapp die Hälfte (47 Prozent) der User,
die bei Restriktionen nicht mehr Abos von Bekannten mitnutzen können,
zeigen sich bereit, selbst ein Abo abzuschließen. Werbe-Abos sind da
ein ideales Einstiegsprodukt. Zusätzlichen Anreiz bietet ein
Gaming-Paket: 36 Prozent der U40-Jährigen würden bei integrierten
Spiele-Optionen eher ein Abo abschließen.
Countdowns zur restlichen Werbezeit und Pre-Stream-Platzierungen
erhöhen Werbe-Akzeptanz
Die Werbeakzeptanz lässt sich zudem steuern: Jeder Zweite (50
Prozent) findet, dass es das Warten in der Werbepause leichter macht,
wenn man die verbleibende Werbedauer weiß. Was die Werbe-platzierung
angeht, ist Pre-Stream-Werbung ohne Unterbrechungen während des
Streams der Favorit unter den Usern. Je mehr Unterbrechungen es gibt,
desto unbeliebter wird die Werbepause hingegen.
*Über die Studie: Die repräsentative Simon-Kucher Streaming Study
2024 wurde im April und Mai 2024 von Simon-Kucher in Zusammenarbeit
mit dem unabhängigen Marktforschungsinstitut Walr durchgeführt.
12.163 Konsumenten in 12 Ländern weltweit (Deutschland: n=1.002)
wurden u.a. zu Streaming-Verhalten, Inhaltspräferenzen und
Zahlungsbereitschaft befragt. Die Pressemitteilung bezieht sich auf
die Ergebnisse der Befragung in Deutschland.
Weitere bzw. vertiefende Studienergebnisse (nur für
Presse/Medien/Partnerunternehmen) auf Anfrage. Teil 3 von 3 der
Simon-Kucher Streaming Studie erscheint voraussichtlich im Oktober.
Die Streaming-Studie-Ergebnisse aus Episode 1 stehen zum Download
bereit.
Über Simon-Kucher
Simon-Kucher ist eine globale Unternehmensberatung mit über 2.000
Mitarbeitenden in 30 Ländern weltweit. Unser Fokus: "Unlocking better
growth". Wir helfen unseren Kunden verantwortungsvoll und nachhaltig
zu wachsen, indem wir jeden Aspekt ihrer Unternehmensstrategie
optimieren, von Produkten und Preisen bis hin zu Innovation,
Digitalisierung, Marketing und Vertrieb.
Mit 37 Jahren Erfahrung in Monetarisierung und Pricing gelten wir als
weltweit führend in den Bereichen Preisberatung und
Unternehmenswachstum.
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