26.06.2024,
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Wien (OTS) - Zum 21. Mal hat das European Brand Institute (EBI) seine
Österreichische Markenwert Studie durchgeführt und die wertvollsten
Markenunternehmen ermittelt. Die Ergebnisse wurden am 26. Juni 2024
vor Medienvertretern und Markenverantwortlichen präsentiert.
Elektronische Pressemappe:
[https://www.europeanbrandinstitute.com]
(https://www.europeanbrandinstitute.com/)
Laut Gerhard Hrebicek, Präsident des [European Brand Institute]
(https://www.europeanbrandinstitute.com/) und Studienautor,„wird das
diesjährige Wachstum des Markenwerts bei den TOP 10 Markenunternehmen
sowie in der Gesamtpopulation besonders durch ein gesteigertes
Bewusstsein für Nachhaltigkeit angetrieben. ESG-Reporting wird nicht
nur zur Pflicht, sondern auch zu einer strategischen Chance.“
„Unsere Studien zeigen eine starke Korrelation zwischen den
Nachhaltigkeitspraktiken eines Unternehmens und seinem Markenwert
sowie seiner allgemeinen finanziellen Performance.“
Die Studien vom European Brand Institute zu Nachhaltigkeit und
Markenwert wurden von der Financial Management Association, einem
führenden Branchenverband, als „groundbreaking“ anerkannt. Die
Integration von Nachhaltigkeitskennzahlen (ESG) in das
Markenwert-Reporting und das allgemeine Performance Reporting
ermöglicht eine ganzheitliche Sicht auf den langfristigen Erfolg
eines Unternehmens“, erklärt Gerhard Hrebicek.
Zwtl.: Höhere Unternehmensbewertungen durch wertvolle Marken
Der Markenwert korreliert positiv mit mehreren wichtigen
Leistungsindikatoren wie Umsatz, Gewinn, Netto-Gewinn,
Eigenkapitalrendite, Aktienkurs, Unternehmenswert und anderen
finanziellen Kennzahlen.
<a></a>Die zehn wertvollsten Austro-Markenunternehmen sind
zusammen mehr als EUR 38,2 Mrd. wert, mit einer positiven
Markenwertentwicklung von insgesamt +2,7%. Das höchste relative
Markenwertwachstum konnten der Gaming-Technologiekonzern NOVOMATIC
(+8,7%), Pierer Mobility (+8,5%), gefolgt von ÖBB (+4,1%)
verzeichnen.
Zwtl.: Nachhaltigkeit stärkt den Markenwert
Das zum fünften Mal durchgeführte Sustainable Brand Rating zeigte,
dass die untersuchten Markenunternehmen ihre Scores verbessern
konnten und Investitionen in Nachhaltigkeit wirken.
„Unternehmen erkennen, dass die Offenlegung von Nachhaltigkeits-
und ESG-Informationen ihre Performance und die Wahrnehmung durch
Investoren und Finanzierungspartner positiv beeinflusst. Unsere
Ergebnisse belegen, dass ESG-Werte positiv mit dem Markenwert
korrelieren. Dies zeigt, dass sozial verantwortliches Verhalten eines
Unternehmens gegenüber Gesellschaft und Stakeholdern den Markenwert
erhöht“, so Gerhard Hrebicek.
Zum fünften Mal in Folge sind die ÖBB Österreichs führendes
Markenunternehmen im Bereich Nachhaltigkeit, gefolgt von Erste Group
Bank und NOVOMATIC. Besonders in schwierigen Zeiten zeigt sich, dass
gemeinwirtschaftliche Markenunternehmen in systemrelevanten Branchen,
wie APG (Austrian Power Grid) und das Rote Kreuz, eine unverzichtbare
Stütze für Wirtschaft und Gesellschaft sind.
<a>Die Branchen Leader sind: ÖBB </a>(Verkehr/AAA), APG
(Versorgungsinfrastruktur/AAA), Verbund (Energieversorger/AAA), Erste
Group Bank (Finanzen/AAA), Rotes Kreuz (Gesundheits- und
Sozialinfrastruktur/AAA), ORF (Medien/AAA).
„Nachhaltiges Handeln zahlt sich tatsächlich auch bei der
Entwicklung und Verwaltung von Marken aus. Es erhöht den Wert der
Marken und somit auch den wirtschaftlichen Wert des Unternehmens“,
betont Gerald Ganzger, Managing Partner [LGP Lawyers]
(https://www.lansky.at/).
Das Red Bull Imperium verzeichnete 2023 dank Rekordumsätzen in
nahezu allen Zielmärkten und verstärkten Markeninvestitionen einen
Zuwachs des Markenwerts um EUR 580 Mio. (+3,2%). Mit einem Markenwert
von EUR 18,979 Mrd. führt Red Bull als einziges österreichisches
Unternehmen in den GLOBAL TOP 100 unangefochten das Ranking der
wertvollsten heimischen Markenunternehmen an und nähert sich erstmals
der EUR 19 Milliarden Marke.
Die hohe Innovationskraft, herausragende Produktperformance,
erfolgreiche internationale Expansion und das von internationalen
ESG-Rating-Agenturen bestätigte Top-Engagement bescherten Europas
führendem Gaming-Technologiekonzern NOVOMATIC erneut eine
Markenwertsteigerung von +8,7% auf EUR 3,745 Mrd. Damit wurde
NOVOMATIC wiederholt als zweitwertvollstes Markenunternehmen
Österreichs bestätigt.
Österreichs beliebtester Lebensmittelhändler, die SPAR Österreich
Gruppe, setzt mit nachhaltigen Projekten neue Maßstäbe im Handel. Das
Unternehmen konnte seine Marktführerschaft weiter ausbauen, den
Expansionskurs in allen Geschäftsbereichen erfolgreich fortsetzen und
mit einem Markenwertzuwachs von +3,4% auf EUR 2,600 Mrd. seinen
Podestplatz behaupten.
Österreichs wertvollster Luxusgüterkonzern Swarovski fällt trotz
leichtem Markenwertzuwachs von +0,4% und einem Markenwert von EUR
2,178 Mrd. auf Platz 6 zurück.
<a>Die </a>ÖBB, Österreichs größtes und wertvollstes Mobilitäts-
und Logistikunternehmen, verzeichnen einen Markenwertzuwachs von +4,1
% und erreichen mit einem Markenwert von EUR 2,264 Mrd. Platz 4. Als
Vorreiter in den Bereichen Innovation und Nachhaltigkeit sowie als
bedeutender Arbeitgeber arbeiten die ÖBB kontinuierlich an der
Zukunft der Mobilitäts- und Energiewende. Eine beeindruckende
360-Grad-Markeninszenierung und Initiativen wie der Green Marketing
Award unterstreichen diesen Einsatz eindrucksvoll.
Österreichs wertvollste und nachhaltigste
Finanzdienstleistungsmarke, die Erste Group Bank, konnte mit einem
Markenwertzuwachs von +1,0 % und einem Markenwert von EUR 2,191 Mrd.
auf Platz 5 vorrücken. Auch die Raiffeisen Bankengruppe verzeichnete
einen leichten Anstieg von +0,3 % und behauptete mit einem Markenwert
von EUR 2,042 Mrd. Platz 7.
Österreichs führendes Energieversorgungsunternehmen VERBUND konnte
trotz herausfordernder Rahmenbedingungen auf eine erfolgreiche
Geschäftsentwicklung zurückblicken und verzeichnete einen
Markenwertzuwachs von +2,3 % auf EUR 1,609 Mrd. Die VERBUND
2030-Strategie zur Umsetzung der Energiewende zeigt bereits positive
Auswirkungen.
Der Mineralölkonzern OMV behauptete sich trotz eines schwierigen
Marktumfelds, das zu einem Rückgang des Markenwerts um -15,1% führte,
mit einem Wert von EUR 1,283 Mrd. auf Platz 9. Investitionen in
Kreislaufwirtschaft und nachhaltige Projekte sollen als
Wachstumsmotor positiv in die Zukunft weisen.
Mit einer Markenwertsteigerung von +8,5 % auf EUR 1,251 Mrd.
komplettiert der weltweit tätige Mobilitätskonzern Pierer Mobility
die TOP 10. Ausschlaggebend dafür sind ein starkes
Premium-Markenportfolio, die globale Markenpositionierung sowie
Innovation und strategische Partnerschaften.
„Wir erleben aktuell ein globales Phänomen: Herkömmliche
Geschäftsmodelle gehen zu Ende und neue entstehen. Unternehmen mit
gut positionierten Marken fällt es ungleich leichter, diesen
Transformationsprozess erfolgreich zu meistern. Durch ihre starken
Marken wird ihnen gerade von Stakeholdern im Finanzbereich mehr
Vertrauen entgegengebracht als den Mitbewerbern“ betont Herbert
Kovar, Managing Partner Tax & Legal, [Deloitte Österreich]
(https://www2.deloitte.com/at/de/profiles/hkovar.html).
Monika Racek, CEO [Admiral Casinos & Entertainment]
(https://www.admiral.ag/): „Wir haben vor Jahren begonnen, das Thema
Responsibility als wesentlichen Markenkern in unser Zentrum zu
rücken. Es freut uns, dass diese ehrlich gemeinte Umsetzung Widerhall
findet. Sowohl bei branchenbezogenen Auszeichnungen, als auch jetzt
beim Markenwert.“
Die Österreichische Markenwert Studie 2024 ermittelte zum
einundzwanzigsten Mal aus den „trend-TOP500 der umsatzstärksten
Unternehmen Österreichs“ vom Juni 2024 jene heimischen
Unternehmensmarken, die sich zu mehr als 45% in österreichischem
Eigentum befinden und deren Markenwertermittlung nach den aktuellen
internationalen Standards ISO 10668 und ISO 20671 erfolgte.
Veröffentlicht werden die TOP 10 Österreichischen Markenunternehmen;
die Analysen wurden anhand von über 180 Österreichischen
Markenunternehmen in 16 Branchensegmenten durchgeführt.
Zwtl.: Sustainable Brand Rating Austria
Das European Brand Institute hat erneut den Beitrag der Marken zur
nachhaltigen Entwicklung in Österreich in den Branchen: Verkehr,
Versorgungsinfrastruktur, Energie, Gesundheits- und
Sozialinfrastruktur, Finanzen, sowie Medien in 4 Kategorien: Brand
Leadership, Product/Services, Social Responsibility und Investment in
Österreich untersucht. Der Kriterienkatalog mit 52 Indikatoren,
abgeleitet aus den UN-Nachhaltigkeitszielen (SDGs) der Agenda 2030
sowie ISO 20671, wurde mit dem „EBI Scoring Model“ bewertet und in
ein „Sustainable Brand Rating“ übergeführt. Darüber hinaus wurden
auch Österreichs wertvollste Markenunternehmen auf Nachhaltigkeit
bzw. extern wahrgenommenes nachhaltiges Handeln untersucht.
ÜBER EUROPEAN BRAND INSTITUTE
Das European Brand Institute (EBI), Partner von [UNIDO]
(https://www.unido.org), ist Europas führendes Institut für die
Bewertung von immateriellen Vermögenswerten. Die Hauptaktivitäten
konzentrieren sich auf Marken- und Patentbewertungen. Durch laufende
Forschung sowie Beteiligung an der internationalen Standardisierung
der Marken- und Patentbewertung - insbesondere der Erarbeitung von
ISO-Standards zur Markenbewertung - sowie durch Advisory- und
Beratungsleistungen in den Bereichen Unternehmensfinanzierung,
Bilanzaktivierung, Implementierung von Markenmessungen und Reporting
als auch für Investitionen in Marken trägt EBI zu einer nachhaltigen
Entwicklung in Europa und weltweit bei. EBI und sein
Markenbewertungsunternehmen sind weltweit die einzigen, die nach ISO
20671, 10668: 2010 und ÖNORM A 6800 zertifiziert sind und das
Programm ["ISO Certified Brand"] (https://www.certified-brand.com)
anbieten. [www.europeanbrandinstitute.com]
(http://www.europeanbrandinstitute.com/)
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Verbund
Verbund ist Österreichs führendes Stromunternehmen und einer der größten Stromerzeuger aus Wasserkraft in Europa. Mit Tochterunternehmen und Partnern ist Verbund von der Stromerzeugung über den Transport bis zum internationalen Handel und Vertrieb aktiv. Seit 1988 ist Verbund an der Börse.
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