23.01.2024,
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Salzburg (OTS) - Mit 3.201.328 Nächtigungen und 1.776.539 Ankünften
schließt das Tourismusjahr 2023 leicht unter den Werten des
Vergleichsjahres 2019 ab (-3,25 % bei den Nächtigungen, -7,0 % bei
den Ankünften). Ein starkes Zeichen setzt der deutsche Markt, der
seit 2019 um 20,0 % zugenommen hat und damit Österreich als
Herkunftsland Nr. 1 ablöst. Während die USA als wichtigster Fernmarkt
konstant geblieben sind und die Niederlande stark zulegen konnten,
liegt China erst bei 22,5 % der Nächtigungen aus 2019.
In seiner letzten Präsentation der Tourismusstatistik vor dem Ende
seiner Amtszeit zieht der ressortzuständige Bürgermeister ein kleines
Fazit: „In meiner Zeit als Tourismusreferent habe ich Höhen und
Tiefen gesehen. Ein großer Einschnitt war mit Sicherheit die
Corona-Krise. 2023 hat sich die Branche wieder erholt und der
Tourismus behauptet sich als unverzichtbare Größe für die heimische
Wirtschaft.“ Hohe Energiekosten, die Inflation und der
Fachkräftemangel setzen den Betrieben zu - die Nachfrage nach der
Kulturstadt Salzburg ist ungebrochen und die Preiserhöhungen werden
von den Gästen akzeptiert. „Qualität zählt“, ist Preuner überzeugt.
Florian Kreibich, der im Sommer mit Bürgermeister Harald Preuner
den Startschuss für eine Tourismusstrategie 2040 gesetzt hatte, freut
sich, dass der Tourismus in der Stadt Salzburg nach der Pandemie
wieder an Fahrt aufgenommen hat und weist auf die Bedeutung des
Tourismus als wichtigen Wirtschaftsfaktor in unserer Stadt hin, die
Wertschöpfung des Tourismus kann sich sehen lassen. „Unser Augenmerk
sollte darauf liegen, dass wir einen genau definierten
Qualitätstourismus in der Stadt forcieren und damit die Akzeptanz in
der Bevölkerung steigern können.“
Christine Schönhuber, Geschäftsführerin der TSG Tourismus Salzburg
GmbH (TSG), betont die Bedeutung des Nationenmixes: „Die starken
Zunahmen aus dem deutschen und holländischen Markt sprechen für die
Attraktivität des Salzburger Angebots aus Kultur und Natur.“ Die
Gäste aus den Fernmärkten wiederum reisen antizyklisch zu den
europäischen Urlauberinnen und Urlaubern und sorgen damit für eine
Belebung der Nebensaisonen. Mit einer überdurchschnittlichen
Aufenthaltsdauer und höheren Ausgaben vor Ort leisten sie einen
wichtigen Bei-trag zur touristischen Wertschöpfung.
Zwtl.: Tourismus 2023 in Zahlen
Nächtigungen, Ankünfte und Herkunftsländer: Mit 1.776.539
Ankünften (-7,0 % im Ver-gleich zu 2019 und +23,44 % im Vergleich zu
2022) und 3.201.328 Nächtigungen (-3,25 % im Vergleich zu 2019 und
+21,7 % im Vergleich zu 2022) hat sich der Tourismus in Salzburg
erholt und schließt an die Ergebnisse der Zeit vor Corona an.
Unter den Top-10-Nationen sticht vor allem die Stärke des deutschen
Marktes hervor. 771.806 Nächtigungen bedeuten ein Plus von 20,01 %
gegenüber 2019 (643.105 Nächtigungen). Damit löst unser Nachbarland
den heimischen Gast (752.499 Nächtigungen, +0,98 % zu 2019) von Platz
1 der Nationenstatistik ab. Mit 262.951 Nächtigungen ( -7,84 %
gegenüber 2019) liegen die USA als stärkster Überseemarkt auf Platz
3, gefolgt von Großbritannien, Italien und der Schweiz. Die
Niederlande (Platz 7) weisen mit 68.146 Nächtigungen ein Plus von
34,12 % gegenüber 2019 auf.
Starke Signale kommen aus den Fernmärkten: Südkorea (-32,53 %) reiht
sich gemeinsam mit Südostasien (-11,65 %) und Australien (-3,65 %)
unter den Top 10 ein. Der chinesische Markt liegt mit 32.186
Nächtigungen (-77,5 %) noch weit hinter den Ergebnissen aus 2019
(143.061 Nächtigungen).
Salzburg Card: 2023 wurden insgesamt 258.397 Salzburg Cards verkauft,
das sind 2,4 % weniger als im verkaufsstärksten Jahr 2019 (264.665
Stück). Insgesamt wurden durch die Card 1.8282.422 Zutritte in den
Sehenswürdigkeiten erzielt. Auffallend ist der Zuwachs an verkauften
Cards für 48 und 72 Stunden, was für eine höhere Preissensibilität
der Gäste spricht (48 Stunden: 68.549, 72 Stunden: 36.990 Stück).
Reisebusse: 2023 wurden 20.985 Reisebusse registriert, das sind 47 %
weniger als im Vergleichszeitraum 2019. Die Zufahrten zu den beiden
Terminals sind planmäßig verteilt: 47 % der Busse benutzten den
Terminal Nonntal, 53 % den Terminal in der Paris-Lodron Straße.
Stärkster Monat war der Dezember mit 2.773 registrierten Bussen; im
Jahr 2019 zählte der Dezember 3.685 Busse, lag damit jedoch im
Vergleich weit hinter den Sommermonaten.
Salzburg Congress: 2023 war das mit Abstand erfolgreichste Jahr für
das Kongresshaus. 107 Veranstaltungen an 250 Belegungstagen brachten
einen Umsatz von über 3,5 Mio. EUR. Die hohe Anzahl an
internationalen Kongressen führte auch zu einem deutlichen Anstieg
der direkt generierten Nächtigungen: 41.283 im Jahr 2023 bedeuten ein
Plus von 12,67 % gegenüber 2019 (36.640 Nächtigungen).
Verlängerungsnächte und Ausgaben von Begleitpersonen bringen
zusätzliche Wertschöpfung.
Zwtl.: Ausblick 2024: die touristischen Schwerpunkte
Marketing: Im Mittelpunkt der diesjährigen Presse- und
Marketingaktivitäten unter dem Motto 'Das Erbe der Fürsterzbischöfe'
steht das 10-jährige Jubiläum des DomQuartiers. Das Kompetenzzentrum
für Barock wurde am 17. Mai 2014 eröffnet und zählt zu den
wichtigsten Sehenswürdigkeiten Salzburgs. Der Museumsrundgang zeigt
eindrucksvoll, wie die Fürsterzbischöfe Salzburg architektonisch,
musikalisch und kulturell geprägt haben. Im Advent 2024 feiert zudem
der Christkindlmarkt am Dom- und Residenzplatz sein 50-jähriges
Bestehen in dieser berühmten Kulisse vor dem Dom.
Herkunftsländer: Die kommenden Monate werden ein weiteres Erstarken
der internationalen Märkte bringen. Ein wesentlicher Grund dafür ist
die Kapazitätserweiterung auf der Langstrecke am Flughafen München;
dazu gehören neue Ziele in den USA und verdichtete Frequenzen nach
Japan und China. Die Übernachtungen aus Deutschland, die zuletzt
stark gestiegen waren, werden sich aufgrund der konjunkturellen
Aussichten voraussichtlich stabilisieren. Es gilt, die Aktivitäten
und Kommunikation zu verstärken und zu fokussieren. Dazu gehört
beispielsweise eine Mobilitätskampagne zur nachhaltigen Anreise mit
der Bahn, an der gemeinsam mit der SalzburgerLand Tourismus GmbH
gearbeitet wird.
BSN Podcasts
Christian Drastil: Wiener Börse Plausch
SportWoche Podcast #114: Joel Schwärzler, Main Character im Fanboy-Buch, über Rafael Nadal, Nick Kyrgios und Sebastian Sorger
Aktien auf dem Radar:Warimpex, Immofinanz, Pierer Mobility, Austriacard Holdings AG, Amag, Semperit, Rosgix, EVN, Frequentis, Telekom Austria, Rosenbauer, ams-Osram, EuroTeleSites AG, Flughafen Wien, RBI, Oberbank AG Stamm, Athos Immobilien, Wolford, FACC, Addiko Bank, Agrana, CA Immo, Erste Group, Österreichische Post, Uniqa, VIG, Wienerberger, Siemens Energy, SAP, Hannover Rück, E.ON .
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