21.11.2023,
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Hamburg (ots) - Die von der dpa und der Unternehmensberatung
SCHICKLER gegründete Daten-Initiative DRIVE meldet starken Zuwachs.
Mit der NOZ/mh:n-Mediengruppe (u.a. Neue Osnabrücker Zeitung,
Schleswig-Holsteinischer Zeitungsverlag), der Medienholding Süd in
Stuttgart (u.a. Stuttgarter Zeitung, Stuttgarter Nachrichten,
Schwarzwälder Bote), der Mediengruppe Attenkoffer (Straubing) und den
Badischen Neuesten Nachrichten (Karlsruhe) schließen sich weitere
führende regionale Verlage dem Kooperationsprojekt an.
Mit der Verlagsgruppe Südostschweiz (Somedia, Chur) kommt zum 1.
Januar 2024 auch der erste Titel aus der Schweiz dazu. In Österreich
ist DRIVE bereits mit zwei Verlagspartnern vertreten. Damit nutzen
mehr als 25 Verlage und Verlagsgruppen mit über 50 Titeln die von
DRIVE bereitgestellten Daten-Analysen und KI-Algorithmen, um die
Nutzung ihrer Digitalangebote zu steigern und mehr treue
Digital-Abonnenten zu gewinnen.
DRIVE ("Digital Revenue Initiative") war im Jahre 2020 von der
Deutschen Presse-Agentur (dpa) und SCHICKLER gegründet worden, um
Zeitungsverlage beim Aufbau tragfähiger digitaler Erlösmodelle zu
unterstützen. DRIVE stellt den Partnerverlagen im Rahmen einer
weitreichenden Kooperation umfassende Daten-Analysen und Algorithmen
zur besseren Steuerung ihres Angebots zur Verfügung. Durch ein
transparentes Benchmarking der beteiligten Medienhäuser und den
Einsatz neuer redaktioneller Konzepte können die DRIVE-Verlage ihren
Leserinnen und Lesern auf individuelle Interessen zugeschnittene
Inhalte anbieten und nicht nur die Zahl, sondern auch die Haltbarkeit
ihrer Digitalabos steigern.
"Die erfolgreiche Gewinnung loyaler digitaler Abonnenten ist von
herausragender Bedeutung. Uns überzeugt der DRIVE-Ansatz, diese
Herausforderung in einer starken Branchen-Kooperation anzugehen",
erklärt Herbert Dachs, Geschäftsführer der Medienholding Süd GmbH.
Nicolas L. Fromm, Geschäftsleiter Digital NOZ/mh:n Medien, hebt
hervor: "Mit der DRIVE-Initiative können wir die Bedürfnisse unserer
Nutzer noch schneller und gezielter in die tägliche Arbeit unserer
Redaktionen integrieren. Insbesondere durch das Benchmarking erhoffen
wir uns Impulse, die uns sowohl bei der Gewinnung neuer Abonnenten
als auch insbesondere bei der Verbesserung der Haltbarkeiten
voranbringen."
Aus Sicht der Initiatoren hat das Projekt schon jetzt alle
Erwartungen übertroffen. "Dank der konzentrierten datenbasierten
Zusammenarbeit konnten die DRIVE-Verlage die Nutzung ihrer Angebote
und die Zahl der Digitalabos kontinuierlich ausbauen. Durch neue
Ansätze wie Personalisierung und die Steuerung der Inhalte-Produktion
entlang von Bedürfniskategorien oder User Needs gelingt es uns immer
besser, die Haltbarkeit der Abos zu verbessern und die Kündigerquoten
(Churn Rates) zu reduzieren", erläutert Rolf-Dieter Lafrenz,
Geschäftsführer von SCHICKLER.
Nach Einschätzung von Meinolf Ellers, Leiter der strategischen
Unternehmensentwicklung bei dpa, hat DRIVE auch international einen
neuen Standard für die Kooperation von Zeitungsverlagen gesetzt.
"Künstliche Intelligenz und Data Analytics verändern die Medienmärkte
mit einer immer größeren Dynamik. Die Entwicklung und Einführung der
damit verbundenen Technologien sind teuer und komplex. Da machen
Kooperationsmodelle allemal mehr Sinn als Alleingänge." DRIVE war
2022 von der International News Media Alliance (INMA) als weltbeste
Innovation in der Verlagsbranche ausgezeichnet worden.
Die an DRIVE beteiligten Verlage und Verlagsgruppen sind: Aschendorff
Medien (Münster), Badische Neueste Nachrichten (Karlsruhe), Badischer
Verlag (Freiburg), DDV Mediengruppe (Dresden), Diesbach Medien
(Weinheim), Generalanzeiger Bonn, Grafschafter Nachrichten
(Nordhorn), Heidenheimer Zeitung (Heidenheim), Mediengruppe
Attenkofer (Straubing), Medienhaus Aachen, Medienhaus Lensing/Rumble
(Dortmund), Medienholding Süd (Stuttgart), OWL Digital (Bielefeld),
Neue Pressegesellschaft (Ulm), Nordsee-Zeitung (Bremerhaven),
NOZ/mh:n-Mediengruppe (Osnabrück), OVB (Rosenheim), Rheinpfalz
(Ludwigshafen), Russmedia (Schwarzach), Somedia (Chur), Tiroler
Tageszeitung (Innsbruck), Verlag Nürnberger Presse (Nürnberg), VRM
(Mainz), Weser-Kurier (Bremen), Zeitungsgruppe Ostfriesland (Leer)
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