30.01.2024,
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Baden (OTS/Marketagent) - Welche Marken haben uns 2023 besonders
fasziniert, welche empfehlen wir uneingeschränkt weiter und mit
welchen fühlen wir uns auf einer emotionalen Ebene verbunden? Die
Antworten liefert das BRAND.Diamonds Ranking des Online Research
Instituts Marketagent. Ein Jahr lang wurden die Österreicher*innen
via App Tool nach den besten und beliebtesten Marken des Landes
gefragt. Herausgekommen sind mehr als 380.000 Interviews und 1.200
bewertete Brands aus dem Alltag von Herrn und Frau Österreicher. Das
Besondere dabei: Marken quer über alle Branchen hinweg werden
abgefragt – von Lebensmitteln über den digitalen Bereich bis hin zu
Non-Profit-Organisationen ist alles dabei – mit dem Ziel, Österreichs
Top-Marken zu ermitteln und die „BRAND.Diamonds“ des Jahres 2023 zu
küren.
Zwtl.: In ständiger Reichweite
Die digitale Welt ist uns zweifelsohne nahe gerückt und hat Einzug
in unser aller Leben gehalten. Kein Wunder, dass wir uns digitalen
Anbietern immer näher fühlen, und das schlägt sich auch in den
Umfragedaten nieder: Zwei der Top-3 Plätze in Punkto empfundener
Markennähe werden von digitalen Brands belegt: Mit dem Instant
Messaging Anbieter WhatsApp und dem Internet-Riesen Google fühlen
sich die Österreicher*innen am engsten verbunden. Die Stirn kann den
beiden Tech-Riesen in dieser Dimension nur das heimische Rote Kreuz
bieten. Aber auch die Drogeriekette dm und der Süßwarenhersteller
Manner gehen den Konsument*innen besonders nahe und schaffen es unter
die Top-5.
Zwtl.: Mitten ins Herz getroffen
Als größte Sympathieträger kristallisieren sich zwei heimische
Marken heraus. Über alle Brands hinweg können das Österreichische
Rote Kreuz und der Schnittenhersteller Manner in Sachen
Anziehungskraft am stärksten überzeugen. Auf Platz 3 reiht sich
WhatsApp ein. Mit Vöslauer schafft es noch eine weitere
österreichische Traditionsmarke in die Top-5.
Zwtl.: Tief bewegt
Emotionales Branding wird immer wichtiger, um die
Verbraucher*innen dauerhaft an die eigene Marke zu binden. „Die
Automobilbranche ist hier ein Vorzeigebeispiel. Während man sich
durch Produkteigenschaften nur noch schwer absetzen kann, wird das
Markenimage immer wichtiger. Deshalb setzen Automobilhersteller schon
seit einigen Jahren verstärkt auf das Schaffen von Erlebniswelten und
das Auslösen von Gefühlen in Zusammenhang mit ihren Marken“,
erläutert Thomas Schwabl, Geschäftsführer von Marketagent.
Porsche gelingt das laut dem BRAND.Diamonds Automarken-Ranking
besonders gut. Die Premiummarke aus Deutschland berührt die
heimischen Befragten mit Abstand am stärksten. Dahinter folgen gleich
auf Audi und Aston Martin.
Zwtl.: Auf dem aufsteigenden Ast
Über die Zeit hinweg durchlaufen viele Marken einen Markenzyklus.
In den BRAND.Diamonds werden die 4 Jahreszeiten als Metapher für die
Entwicklungsstufe herangezogen, in der eine Brand gerade steckt. Im
Ranking der Marken, die sich im Frühling befinden, also gerade am
Aufblühen sind, finden sich vor allem solche für ein kleineres
Budget. Ein Ergebnis, das angesichts der massiven Preissteigerungen
der letzten beiden Jahre und der weiterhin hohen Inflationsrate wenig
überrascht. Die Nase ganz vorne hat dabei die Spar-Eigenmarke
S-Budget, gefolgt von der dm-Brand Balea. Der Drogeriefachhändler
schafft es mit seiner Bio-Eigenmarke, die sich auf Platz 8 einreiht,
sogar doppelt in die Top-10. Nachhaltigkeit ist das zweite
Hauptmotiv, das die Frühlingsmarken vereint. Mit refurbed und
Fairtrade sind auf den Rängen 4 und 5 zwei Marken vertreten, die sich
ganz diesem Thema verschrieben haben.
Zwtl.: Ich bleib‘ dir treu
Es gibt Marken, denen hält man die Treue, komme was wolle. Und es
gibt Marken, die tauscht man nach Lust und Laune aus. Beim Bier sind
die Österreicherinnen und Österreicher traditionellerweise
Gewohnheitstiere und ihren Lieblingsmarken treu ergeben. Über die
zuverlässigsten Fans darf sich im BRAND.Diamonds Ranking Stiegl
freuen – die Salzburger Privatbrauerei würde am Biermarkt am
stärksten vermisst werden. Auf Platz 2 im Loyalitätsranking reiht
sich die Brauunion-Marke Gösser ein. Budweiser vom amerikanischen
Braugiganten Anheuser-Busch komplettiert die Top-3 der Biermarken,
denen am stärksten nachgetrauert werden würde.
Zwtl.: Mit uneingeschränkter Empfehlung
"Wenn Marken im Familien- und Freundeskreis persönlich
weiterempfohlen werden, ist ein wichtiger Meilenstein in Richtung
Markenerfolg geknackt. Dieses Kunststück ist allen voran dem
Österreichischen Roten Kreuz geglückt. Damit kristallisiert sich die
größte Hilfsorganisation des Landes insgesamt als Gewinner der
Marketagent BRAND.Diamonds und somit Markenstar 2023 heraus. Keiner
anderen Marke ist es im letzten Jahr gelungen, über so viele
Dimensionen hinweg konstant zu überzeugen“, so das Fazit von Thomas
Schwabl.
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Christian Drastil: Wiener Börse Plausch
Treasury & Finance Convention Podcast: Daniel Rath (RBI)
Aktien auf dem Radar:CA Immo, Immofinanz, Polytec Group, Warimpex, Austriacard Holdings AG, Addiko Bank, EuroTeleSites AG, Zumtobel, Wiener Privatbank, Strabag, Semperit, AT&S, Cleen Energy, Josef Manner & Comp. AG, Marinomed Biotech, Porr, Wolford, Oberbank AG Stamm, Agrana, Amag, Erste Group, EVN, Flughafen Wien, OMV, Pierer Mobility, Österreichische Post, S Immo, Telekom Austria, Uniqa, VIG, Wienerberger.
Immofinanz
Die Immofinanz ist ein börsenotierter gewerblicher Immobilienkonzern, der seine Aktivitäten auf die Segmente Einzelhandel und Büro in sieben Kernmärkten in Europa (Österreich, Deutschland, Tschechien, Slowakei, Ungarn, Rumänien und Polen) fokussiert. Zum Kerngeschäft zählen die Bewirtschaftung und die Entwicklung von Immobilien.
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