Sportradar führt neu die FanID ein. Dabei handelt es sich laut Sportradar um eine End-to-End-First-Party-Marketing-Lösung, die den ersten Daten-Reinraum für die Sportbranche mit der proprietären Marketing-Aktivierungstechnologie des Unternehmens kombiniert. Rechteinhaber und Marken können damit ein personalisiertes Fan-Engagement in einer Post-Third-Party-Cookie-Welt anbieten. "Zusammen mit der Datenabdeckung und hochentwickelten Werbetechnologie des Unternehmens könne dies tiefergehende und kontextbezogenere Erkenntnisse über Sportfans liefern", heißt es seitens Sportradar. Die erwartete Abschaffung von Cookies von Drittanbietern im Jahr 2024 würde Vermarkter dazu veranlassen, alternative Methoden zum Sammeln und Nutzen von Daten zu finden, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, so das Unternehmen. Der Datenreinraum von Sportradar würde dieser Herausforderung für die Sportbranche begegnen. "Sportradar FanID kommt Rechteinhabern zugute, indem es ein besseres Verständnis der Interessen und Kaufabsichten der Fans vermittelt und gleichzeitig den Wert erhöht, den sie den Sponsoren bieten. Für Marken ermöglicht Sportradar FanID eine skalierbare, direkte Interaktion mit Fans durch personalisierte, zeitnahe und relevante Anzeigen", heißt es.

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Autor

Christine Petzwinkler
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