20.07.2023,
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Frankfurt (ots) - 5,9 Millionen mehr Accounts dank Vorgehen gegen
Account-Sharing und neuem werbefinanzierten Tarif: Netflix'
Quartalszahlen kommen einer Kampfansage gleich. Warum mehr Abos für
Netflix einen Negativ-Trend für die Konkurrenz bedeuten könnten,
erklärt Simon-Kucher Streaming-Expertin Lisa Jäger.
Dass Netflix den Markt dominiert, beweist der Streaming-Riese mit den
neusten Quartalszahlen. Obwohl das Unternehmen mit 8,19 Milliarden
Dollar leicht hinter dem von Analysten erwarteten Umsatz von 8,3
Milliarden Dollar zurückbleibt, geht die Strategie auf: Der
werbefinanzierte Tarif lockt preissensible Kunden an. Gleichzeitig
scheint auch das strikte Vorgehen gegen das Teilen von Accounts zu
mehr Abo-Abschlüssen zu führen. Das Fazit? Netflix hat auf seine
Marktdominanz vertraut, auf eine innovative Strategie gesetzt und
gewonnen.
Doch der Erfolg von Netflix macht den Weg der Konkurrenz steiniger.
Denn: Netflix frisst das Budget für die anderen Streaming-Anbieter.
Zumindest zu großen Teilen. Warum? Unsere aktuelle Simon-Kucher
Streaming Studie zeigt: 41 Prozent der Verbraucher wollen zu Gunsten
eines neuen Abos zunächst ein bestehendes Abo kündigen. Sollten die
Konsumenten dies tatsächlich so konsequent umsetzen, bedeutet dies:
Eine Entscheidung für Netflix wird dann in fast jedem zweiten Fall
eine Entscheidung gegen die Konkurrenz. Eine Entwicklung, die durch
die Rezession weiter verschärft wird.
Streaming-Anbieter müssen jetzt sofort reagieren: mit Konzepten zur
Kundenbindung und werbefinanzierten Alternativen. Denn Werbung ist
kein KO-Kriterium mehr. Im Gegenteil: Unsere Streaming-Studie zeigt,
dass Nutzer immer offener für Streaming-Abos mit Werbung sind.
Lisa Jäger ist Partnerin und Global Head of Technology, Media & Telco
in der globalen Strategieberatung Simon-Kucher & Partners. Als
Expertin für Portfolio-Optimierung, Pricing und Marketing für alle
Arten von Medien- und Internet unternehmen liegt ihr Fokus auf
physischen Angeboten und Erlösströmen als auch der digitalen
Transformation von Geschäftsmodellen. Zu ihren Kunden gehören TV- und
Radiosender, Verlage sowie Online-Plattformen und Werbevermarkter.
*Über die Studie: Die repräsentative Simon-Kucher Streaming Study
2023 wurde im Mai 2023 von Simon-Kucher in Zusammenarbeit mit dem
unabhängigen Marktforschungsinstitut Cintdurchgeführt. 11.910
Konsumenten in 12 Ländern weltweit (Deutschland: n=1.001) wurden u.a.
zu Streaming-Verhalten, Inhaltspräferenzen und Zahlungsbereitschaft
befragt. Die Pressemitteilung bezieht sich auf die Ergebnisse der
Befragung in Deutschland.
Weitere bzw. vertiefende Studienergebnisse (nur für
Presse/Medien/Partnerunternehmen) auf Anfrage. Die Pressemitteilung
zu Teil 1 der Studie ist online verfügbar. Teil 2 von 3 der
Simon-Kucher Streaming Studie erscheint voraussichtlich im
Spätsommer.
Über Simon-Kucher
Simon-Kucher ist eine globale Unternehmensberatung mit über 2.000
Mitarbeitenden in 30 Ländern weltweit. Unser Fokus: "Unlocking better
growth". Wir helfen unseren Kunden verantwortungsvoll und nachhaltig
zu wachsen, indem wir jeden Aspekt ihrer Unternehmensstrategie
optimieren, von Produkten und Preisen bis hin zu Innovation,
Digitalisierung, Marketing und Vertrieb.
Mit 37 Jahren Erfahrung in Monetarisierung und Pricing gelten wir als
weltweit führend in den Bereichen Preisberatung und
Unternehmenswachstum.
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