Es ist nicht einfach, eine erfolgreiche Marke in der Glücksspielbranche aufzubauen. Hauptgrund dafür ist, dass es einfach sehr viel Konkurrenz gibt. Viele Glücksspielportale wie Vulkan Vegas und Co. binden sich zum Teil sogar für Jahre an ihre ausgewählten Top Hersteller und präsentieren nur die Spiele dieser Marken. Resultat ist, dass nicht jeder Spieleentwickler auch den großen Durchbruch bekommt, den er verdient. Manche kleinen Firmen verschwinden daher auch schnell wieder vom Markt, bevor sie groß werden konnten.

Doch neben dem starken Konkurrenzdruck hat die iGaming-Industrie noch andere Stolpersteine zu bieten, die kleine und große Unternehmen beachten sollten, wenn Sie auf dem Weg sind, Marktführer werden zu wollen. Wir stellen Ihnen drei Beispiele dafür vor, wie man es als Marke in der iGaming-Branche eben nicht machen sollte.

Gleiches Muster für jedes Spiel

Gerade bei Automatenspielen kommt es nicht mehr länger darauf an, was für ein Walzensystem der Slot zu bieten hat. Ob es nun drei Walzen, fünf oder gar neun sind, spielt für Spielerinnen und Spieler keine große Rolle. Sie interessiert vielmehr, was das Spiel darüber hinaus zu bieten hat. So zum Beispiel, ob das Game Zusatzfunktionen in petto hat, wie etwa ein Spiel im Spiel oder interessante Symbole oder einen hohen Jackpot. Auch das Design ist mittlerweile ausschlaggebend dafür, ob sich Kundschaft für das Game findet.

Was jedoch in diesen Tagen nicht mehr geht, sind die 08/15-Klone, die manche Firmen immer noch neu auf den Markt bringen. Das sind vor allem solche Automatenspiele, die meist ein 3x3 oder 3x5 Gitternetz haben, dazu nur eine Gamble Funktion und ein Wild Symbol. Solche Entwickler verändern nur das Design der Symbole und des Hintergrunds, ändern jedoch an den Funktionen selbst nichts. Grund dafür gibt es nur einen: Es spart natürlich die Kosten für die Entwicklung eines neuen Spiels.

Gerade für leidenschaftliche Spielerinnen und Spieler, die oft zwischen den Automaten wechseln, ist so ein Titel langweilig. Schließlich erwarten sie öfter neue Herausforderungen und Abwechslung beim Spiel. Wenn dann bei den Neuerscheinungen statt eines neuen spannenden Slots schon wieder der nächste Früchteautomat mit minimal veränderter Optik veröffentlicht wird, kann das schon sehr enttäuschend sein.

Gebt den Spielern, was sie wollen! - Nur was ist das?

Einige Spielehersteller würden behaupten, dass die überwältigende Mehrheit der Glücksritter nur simple Früchteautomaten bevorzugt. Schließlich findet diese Art Spiel noch immer seine Kundschaft. Schaut man sich die derzeitige Top 10 der Automatenspiele in Deutschland an, sind nämlich sehr wohl auch zwei Früchteslots vertreten: Fire Joker und Ice Joker, beide vom Top Hersteller Play’n GO. Tatsächlich sind beide Spiele scheinbar simpel aufgebaut und haben Früchte im Sortiment.

Doch betrachtet man die einzelnen Spiele genauer, verfügen Sie über ansprechende Zusatzfunktionen wie ein Glücksrad, Free Spins und weitere Boni. Auch die Grafik ist hochwertig und Musik und Sound auf das Thema komponiert. Da hier sehr viel Wert auf Qualität und einen neuen Ansatz zu einem althergebrachten Thema gelegt wird, beweisen diese zwei Slots eher, wie man trotz eines klassischen Themas in die Top Ten kommt. Denn die zeigt eine Vielfalt, die den eigentlichen Trend angibt.

Verzicht auf neue Ideen

Damit wären wir auch beim zweiten Beispiel, weshalb viele Marken besonders gegen die skandinavischen Firmen einbüßen. Es findet zu wenig Neues statt. Besonders deutsche Entwickler gehen hier nicht mit der Zeit, öffnen sich nicht neuen Strömungen in der Online Welt, die sich nicht mehr nur einfach in iGaming und Online Gaming einteilen lässt. Als Inhaberin oder Inhaber einer Marke muss man außerhalb der eigenen kleinen Nische denken und schauen, was die Spielerschaft auch außerhalb davon gerade um- und antreibt.

Hersteller wie NetEnt haben das schon frühzeitig verstanden und sind dafür bekannt, populäre Filme und Serien wie Narcos etc. in einen Slot zu verwandeln. Doch gerade die erwähnten Skandinavier gehen einen Schritt weiter. Man merkt den Entwicklerinnen und Entwicklern dort an, dass sie zumindest im Geist noch jung sind. Denn die Themen strotzen nur so von Fun und Zeitgeist. Play’n GO, ein Stockholmer Unternehmen, das sich für die Neuinterpretation des Früchteautomaten Fire Joker und Ice Joker ausgedacht hat, gehört damit schon lange zur Spitze.

Ein weiteres positives Beispiel ist Yggdrasil, eine kleine Firma, die erst 2013 gegründet wurde. Sie ist vor allem für ihre ausgefallenen Intros bekannt, die Disney oder Pixar in nichts nachstehen. Doch auch die Spiele, die sie herausbringen, sind einzigartig und dabei trotzdem erfolgreich. So ist hier zum Beispiel die Vikings-Reihe zu nennen, die eine eigene Fangemeinde gefunden hat. Allesamt sind hinsichtlich der Kreativität in nichts zu überbieten und dabei wird trotzdem nicht auf den bekannten Glücksspielspaß verzichtet.

Wer die Regeln nicht beachtet

Da sich derzeit sehr viel ändert, was die Glücksspielbranche in Deutschland betrifft, ist das dritte Beispiel für eine misslungene Markenbildung das Nichteinhalten der von den verschiedenen Lizenzgebern geforderten Regeln. Da die Spielehersteller sich mit ihren Algorithmen meist an die Vorgaben ihrer Abnehmer halten, betrifft das eher die Glücksspielplattformen. Hier kann eine fehlende Lizenz ernsthafte Konsequenzen für die Existenz der Spielhalle haben. Denn wenn bei der Markenbildung von Online Spielhallen eines wichtig ist, dann ist das der Ruf.

Zunächst einmal ist eine Glücksspiellizenz für alle Spielerinnen und Spieler in Europa unerlässlich. Verfügt ein Casinoportal über keine Lizenz aus Schleswig-Holstein, Malta oder anderen europäischen Ländern, wird dringend abgeraten, dort zu spielen. Als Nächstes ist auch die Offenlegung der RTP-Werte ein gutes Zeichen, ob ein Portal seriös ist oder nicht, denn hier erkennt man, wie hoch der Hausanteil von der Spielhalle angesetzt wird. Gerade bei Automatenspielen sind Werte unterhalb von 96% RTP nicht mehr zeitgemäß.

Zuletzt muss noch erwähnt werden, dass die Legalisierung des Online Glücksspiels in Deutschland vor allem im nächsten Jahr neue Herausforderungen für die Spielhallen bedeuten wird. So kommen neue Regeln hinzu, die umgesetzt werden müssen. Wer also als Inhaber einer solchen Seite seine Marke dauerhaft für Spieler in Deutschland aufbauen will, muss mit den Gesetzen des Landes umgehen können. So sind zum Beispiel Live Games in Deutschland nicht mehr im Zusammenhang mit Tischspielen erlaubt, um nur eine Änderung zu nennen.

Fazit

Um eine Marke in der iGaming-Branche zu schaffen, braucht es viel Know-how darüber, wie der Markt funktioniert und wie die derzeitigen Regeln aussehen, aber auch ein Gespür für neue Trends. Nur wer mit der Zeit geht und die sich schnell ändernde Glücksspielwelt beobachtet, kann auch dauerhaft eine neue Marke in der Branche aufbauen.

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