Digitalgeschäft als Medienhaus-Zaubertrank? Nur Punkrocker können punkrocken

04.08.2012, 1290 Zeichen

Widersprüchliches liest man derzeit über die Digitalkomponente im Mediengeschäft. Einige Verlage bauen ausschliesslich darauf, suchen ihr Heil in der angekündigten Flucht ins Web. Andere fahren ihre Aktivitäten bereits wieder zurück, weil nichts zu verdienen ist. Ich selbst glaube nicht, dass das digitale Geschäft der Zaubertrank für Medienhäuser ist. Das Monetarisieren war von Anfang an schwer (Apps, Paywalls) und wird immer schwerer. Zudem sind die Einstiegshürden auch für Nicht-Medienprofis gleich Null. Fast jeder kann Websites machen, das ist wie Punkruck mit seinen drei Akkorden. Und im Verstehen von Punkrock war das Establishment nie gut.

Oder: Ein Reise, Job- oder zB Gutscheinportal kann ein kleines smartes Team in 2 Monaten mit 7x24-Hackn und viraler Vollpower in den Markt setzen. Eine Tageszeitungsgründung braucht Millionen an Startkapital und 100 Mitarbeiter Minimum. Schuster bleib bei Deinen Leisten, denn dort hast Du weniger Konkurrenz. Und keinen Punkrock.

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