21.06.2024,
3217 Zeichen
Linz (OTS) - Alle zwei Jahre wird in Oberösterreich mit dem CAESAR
der größte Werbepreis des Bundeslandes verliehen. Seit Mai 2024 sind
über 4.500 heimische Kreativunternehmen eingeladen, ihre Projekte bei
Oberösterreichs renommiertestem Werbepreis einzureichen. Die
Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation hat nun die
Aufklärungskampagne „Erklär‘ mir den CAESAR“ gestartet, die von
Schüler*innen der Meisterklasse der HTL1 als Unternehmensprojekt
entwickelt wurde.
„Der Werbepreis CAESAR zeigt die beeindruckende Vielfalt und
Kompetenz der gesamten Kommunikations- und Kreativbranche in
Oberösterreich. Unabhängig von Unternehmensgröße und Erfahrung wollen
wir alle unsere Mitglieder auffordern, ihre Projekte beim CAESAR
einzureichen“, ist Fachgruppenobmann Christoph Schumacher überzeugt.
Um hartnäckige Mythen wie „Es gewinnen immer die Gleichen!“ zu
entkräften, hat die Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation
gemeinsam mit Schüler*innen der Meisterklasse für
Kommunikationsdesign der HTL1 (MKD) eine Aufklärungskampagne
gestartet, die falsche Gerüchte verjagt wie einst die Römer ihre
Feinde.
Zwtl.: NIX übrig für falsche Mythen
Für die Zielsetzung “mit den CAESAR-Mythen aufzuräumen“ wurden
drei unterschiedliche Konzepte von den Schüler*innen entwickelt und
der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation präsentiert. „Wir haben
den Namen des Designpreises wörtlich genommen und mittels künstlicher
Intelligenz einen „eigenen Julius Caesar“ geschaffen, der mit den
Mythen rund um den Wettbewerb aufräumt. Unser ‚Julius‘ ist ein
Eyecatcher, der beim Publikum Emotionen auslöst“, erklären Lukas
Kasthofer und Felix Bernhard, die die Kampagne konzipiert haben. Der
personifizierte Feldherr Julius K.I. Caesar ging mit „Mitmachen
bringt NIX“ am kreativen Schlachtfeld als Sieger hervor. Es entstand
eine Reihe von Social-Media-Postings, die gezielt mit Übertreibung
und Ironie arbeiten. Mithilfe von Chat GPT4 wurden „aktuelle Bilder
von Caesaren“ kreiert, die mit textlichen Überblendungen die
etablierten, aber falschen Annahmen zum CAESAR widerlegen. „Der
CAESAR Werbepreis ist ein Abbild der Vielfalt und Leistungsfähigkeit
unserer gesamten Branche. Genau dieses Bild wird durch die Kampagne
der MKD auf sehr humorvolle Art und Weise verkörpert“, erklärt
Christoph Schumacher.
„Es ist eine tolle Wertschätzung unserer Arbeit, dass sich das
Team der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation für unsere
ironische und provokante Kampagne entschieden hat. Denn gar nicht
mitmachen ist nix – möglichst viele sollen einreichen beim
Werbepreis“, sind auch Lukas Kalkhofer und Felix Bernhard überzeugt.
Zwtl.: Eine Bühne für die Jugend
Neu ist beim CAESAR 2024 die Zusatz-Kategorie „rookie of the
year“, in der je ein CAESAR in Gold, Silber und Bronze an in
Ausbildung befindliche Personen vergeben wird. „Die Kreativität
unserer jungen Nachwuchstalente spiegelt sich nicht zuletzt in
Projekten wie der MKD-Kampagne wider. Aus diesem Grund möchten wir in
Ausbildung befindlichen Menschen auch die Chance bieten, ihre
Projekte in einer eigenen Kategorie beim CAESAR einzureichen“, so
Christoph Schumacher. Die Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation
der WKOÖ pflegt ebenso bei Formaten wie dem „Denkfrühstück“
Kooperationen mit Ausbildungsstätten.
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