Dairy Boy startet mit DB Sport in den Sportbekleidungsmarkt ( Finanztrends)

13.03.2026, 3522 Zeichen

Paige Lorenze erweitert ihr Lifestyle-Label Dairy Boy um eine eigene Activewear-Linie. DB Sport startet am 2. April 2026 und kombiniert funktionale Sportmode mit Vintage-Charme. Die Ankündigung begleitet Lorenzes Cover-Auftritt im Magazin Ocean Drive.

Vom Skihang auf die Tennis-Tribüne

Die Entscheidung für Sportbekleidung ist für Paige Lorenze persönlich. Bevor sie in der Modewelt durchstartete, war sie alpine Skirennläuferin an der Burke Mountain Academy. Diese Erfahrung prägt ihr Verständnis für Funktionalität.

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Ihre Verbindung zum Profisport vertiefte sich durch ihre Beziehung zu Tennisstar Tommy Paul. Als ständige Begleiterin auf der ATP-Tour sah sie eine Marktlücke. „Unser gewachsenes Designteam ermöglicht es mir jetzt, leistungsstarke und stilvolle Kleidung zu kreieren“, so Lorenze. Die Kollektion soll genau das sein, was sie selbst als Zuschauerin bei einem Grand-Slam-Turnier tragen würde.

Tenniscore mit Retro-Faktor

DB Sport setzt nicht auf Hightech, sondern auf Nostalgie. Die Linie orientiert sich an klassischer Sportbekleidung der 70er und 80er Jahre. Inspirationsquellen sind unter anderem Vintage-Tanktops von Nike.

Lorenze kritisiert, dass moderne Sportmode oft Funktion zugunsten kurzlebiger Trends vernachlässige. Mit DB Sport will sie diese Entwicklung umkehren. Die Kleidung soll sowohl auf dem Platz als auch im Alltag durch unaufgeregte Funktionalität überzeugen und den aktuellen Tenniscore-Trend fortsetzen.

Pop-up in Miami, Flagship-Store auf Nantucket

Zur Markteinführung startet Dairy Boy eine Offensive im stationären Handel. Zum Tennisturnier Miami Open im März 2026 eröffnet ein großer Pop-up-Store. Solche temporären Läden waren für die Marke bereits bei den US Open in New York ein Erfolg.

Die größere Neuigkeit: Dairy Boy plant seinen ersten permanenten Store für diesen Sommer. Der Standort auf der Insel Nantucket in Massachusetts ist symbolträchtig gewählt. Das Geschäft zieht in Räumlichkeiten ein, die über 40 Jahre eine lokale Institution beherbergten. Ein klarer Schritt für die langfristige Verankerung der Marke.

Stiftung fördert junge Sportler

Parallel zum Geschäft wächst das soziale Engagement. Lorenze und Tommy Paul gründeten in diesem Jahr die Kids Outdoors Foundation. Die Stiftung will Kindern und Jugendlichen den Zugang zu Sport und Naturaktivitäten erleichtern.

Das Paar ist überzeugt, dass Sport Resilienz und Charakter stärkt. Während Paul seine Erfahrungen als Profi einbringt, steuert Lorenze ihre Expertise im Community-Building bei. Beobachter werten diesen Schritt als authentische Stärkung der wertebasierten Marke Dairy Boy.

Strategisch sinnvolle Expansion

Der Vorstoß in den Sportmarkt trifft den Nerv der Zeit. Immer mehr Konsumenten suchen zeitlose Stücke jenseits der Fast Fashion. Branchenexperten halten die Erweiterung für strategisch klug.

Dairy Boy etabliert mit DB Sport eine dauerhafte Produktkategorie. Das kann das Kerngeschäft stabilisieren. Zudem profitiert die Marke vom aktuellen Hype um den Tennis-Lifestyle. Lorenze' eigene Glaubwürdigkeit in der Luxusmode – sie trat bereits in Miu Miu und Prada bei Turnieren auf – überträgt sich auf die Wahrnehmung der neuen Linie.

(13.03.2026)

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