19.03.2024,
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Wien (OTS) - Ostern ist nach Geburtstagen und Weihnachten das
drittwichtigste Fest in Bezug auf Geschenke. Neben dem klassischen
Osternest, gefüllt mit bunten Eiern und Schokolade, dürfen sich
Kinder auf Überraschungen aus dem Wiener Spiel- und Sportwarenhandel
freuen. „Aus Sicht des Handels liegt Ostern zeitlich gut, denn
Weihnachten ist schon wieder ein Weilchen her und die Menschen freuen
sich, vor allem den Kindern wieder Geschenke machen zu können“, so
die Obfrau der Sparte Handel in der Wirtschaftskammer Wien, Margarete
Gumprecht.
Die Bedeutung von Ostern als Kaufanlass steigt kontinuierlich
„Was die Schenkfreudigkeit der Wienerinnen und Wiener, speziell
bei Kindern angeht, ist eine Veränderung spürbar“, erklärt Gumprecht.
„Natürlich werden nach wie vor viele Geschenke unter 30 Euro spontan
bei einem Einkauf mitgenommen. Wir erleben aber auch immer stärker,
dass die Menschen bewusster einkaufen, also schon wissen, was sie
wollen und Wert auf die Qualität und Nachhaltigkeit der Produkte
legen.“ Auch die Größenordnung der Geschenke ist eine andere
geworden, so Gumprecht weiter: „Es werden mehr hochpreisige Dinge,
die man eher zu Weihnachten oder für Geburtstage erwarten würde,
gekauft. Das Kaufverhalten zu Ostern im Spielwarenhandel wird dem zu
Weihnachten also immer ähnlicher, aber es wird noch nicht in
derselben Masse und Preiskategorie gekauft.“
Outdoorspielzeug boomt: Das Wetter entscheidet mit
Für das Kaufverhalten entscheidend mitverantwortlich ist das
Wetter: Am wichtigsten für den Handel sind die zwei Wochen vor den
Osterfeiertagen. Je später Ostern liegt und je besser dementsprechend
meist das Wetter ist, umso stärker ist die Nachfrage nach
Outdoor-Spielwaren. „Heuer liegt Ostern zwar recht früh, aber wir
hatten zuletzt schönes Wetter. Dadurch liefen besonders Schaukeln,
Rutschen und Sandspielzeug und -kästen, Skateboards, Hüpfbälle,
Hula-Hoops und Seifenblasen-Sets gut. Die Leute wollen raus, das
Spiel an der frischen Luft ist momentan der Renner,“ so Gumprecht.
Neben Anschaffungen für den Outdoorbereich, legen Eltern viele
Spielwaren im mittleren oder niedrigen Preissegment ins Nest, etwa
Oster- und Bilderbücher, insbesondere sogenannte Wimmelbücher,
Gesellschaftsspiele, ferngesteuerte Autos oder Fluggeräte sowie
Plüschtiere im Hasen- und Kükenmotiv. Bei den Geschenken bis 30 Euro
sind Sammelfiguren- und Karten, vor allem Pokémon, Bastelsachen und
Tonies für die Toniebox beliebt. Auch Lego, Duplo und Playmobil sind
beliebte Klassiker im Osternest.
Wiener Spielwarenhandel macht 10 Prozent des Jahresumsatzes mit
Ostergeschäft
Für die Branche der Spielwarenhändler ist Ostern der
zweitwichtigste Umsatzbringer nach Weihnachten. Mit Käufen vor den
Osterfeiertagen macht die Branche rund 10 Prozent des Gesamtumsatzes
(60 Millionen Euro). Jeder dritte Wiener, der zu Ostern Geschenke
kauft, kauft Spielwaren (28 Prozent).
Neben dem Spielwarenhandel profitiert auch der Sportartikelhandel:
Vor Ostern werden mehr als 60 Prozent der Kinderfahrräder verkauft.
„Fahrräder passen größenmäßig zwar nicht in ein Osternest, zählen zu
diesem Anlass jedoch zu den beliebtesten Geschenken für Kinder und
Jugendliche“, so Gumprecht. Gerne verschenkt werden auch Laufräder,
Roller und Sturzhelme.
Die Branche in Zahlen
In Österreich gibt es rund 455 Spielwarenfachgeschäfte. In Wien
sind viele davon kleine Traditionsgeschäfte, in denen die Inhaber
selbst im Laden stehen - und das oft seit mehreren Generationen. Der
Umsatz 2022 betrug österreichweit rund 255 Millionen Euro, in Wien
waren es 60 Millionen Euro. Dabei macht der Online-Handel rund 20
Prozent Anteil am Umsatz mit Spielwaren. Österreichweit sind rund
1.700 Personen im Spielwarenhandel beschäftigt.
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