12.11.2024, 3813 Zeichen
Kufstein (OTS) - Glaubt man der landläufigen Annahme, spielt der
Mensch in einer
zunehmend digitalisierten Welt eine immer geringere Rolle. Doch diese
Annahme greift zu kurz: Trotz der fortschreitenden Digitalisierung
und Automatisierung bleibt der Mensch das Herzstück wirtschaftlicher
Prozesse. âUnternehmen erkennen, dass Transformationen und Change-
Prozesse nur dann nachhaltig und erfolgreich umgesetzt werden können,
wenn das Verhalten und die Bedürfnisse von Mitarbeiter:innen,
Kund:innen und Führungskräften umfassend verstanden werdenâ, erklärt
Prof. (FH) Dr. Mario Situm, Studiengangsleiter des neuen
Bachelorprogramms Wirtschaftspsychologie* an der FH Kufstein Tirol.
Zwtl.: Verbindung von Wirtschaft und Psychologie für die Praxis
Der Studiengang kombiniert betriebswirtschaftliche Grundlagen mit
psychologischer Expertise. Die Studierenden erwerben fundierte
betriebswirtschaftliche Kenntnisse und lernen zugleich, menschliches
Verhalten zu analysieren und zu verstehen. Ein besonderer Schwerpunkt
liegt auf den Fachbereichen Arbeits- und Organisationspsychologie,
Konsumentenpsychologie, Neuromarketing und Verhaltenspsychologie.
âDiese Bereiche sind entscheidend, um die Dynamiken in Unternehmen
und Märkten zu verstehen und ermöglichen den Studierenden, zukünftige
Herausforderungen in den Bereichen Personalwesen, Marketing und
Change-Management proaktiv zu bewältigenâ, so Situm.
Im Studium wird groÃer Wert auf die Verbindung von Theorie und
Praxis gelegt. Ein verpflichtendes Auslandssemester an einer der
weltweit 225 Partneruniversitäten der FH Kufstein Tirol bietet
internationale Erfahrungen, und sachverständige Fachleute aus
Wirtschaft und Wissenschaft bringen realitätsnahe Perspektiven ein.
âDie Studierenden erwerben praxisnahes Wissen in
neurowissenschaftlichen Techniken wie fMRT, EEG und Eye-Tracking, um
Verbraucherverhalten zu analysieren und effektive Marketingstrategien
zu entwickelnâ, betont Situm. Bei der funktionellen
Magnetresonanztomographie (fMRT) und der Elektroenzephalografie (EEG)
werden Gehirnaktivitäten gemessen. Das Eye-Tracking verfolgt die
Augenbewegungen und bietet so Einblicke in Aufmerksamkeitsmuster und
Entscheidungsprozesse. Auch die ethische Bewertung dieser Techniken
und deren verantwortungsvolle Anwendung sind fest im Lehrplan
verankert. In Praxisprojekten bearbeiten die Studierenden zudem reale
Problemstellungen in Zusammenarbeit mit Unternehmen.
Zwtl.: Karriereaussichten für Absolvent:innen
Die Karriereaussichten für Absolvent:innen des
Bachelorstudiengangs Wirtschaftspsychologie sind vielfältig. Sie
können beispielsweise als Arbeitspsycholog:innen dazu beitragen,
Arbeitsbedingungen zu verbessern, die Motivation zu fördern und das
Wohlbefinden am Arbeitsplatz zu steigern. Im Change-Management
unterstützen sie Organisationen dabei, Veränderungsprozesse
erfolgreich zu gestalten und die Unternehmenskultur anzupassen.
Weitere Tätigkeitsfelder sind das Personalmanagement und die
Eignungsdiagnostik, wo sie bei der Auswahl geeigneter
Mitarbeiter:innen und der Entwicklung von Trainings- und
Entwicklungsprogrammen eine zentrale Rolle spielen. Im Bereich
Marketing und Marktforschung warten Aufgaben als Analyst:innen, die
Verbraucherverhalten erforschen und Marketingstrategien optimieren.
Durch ihre interdisziplinären Fähigkeiten sind die Absolvent:innen
zudem qualifiziert, als Coaches oder Führungskräfte Teams zu leiten
und Unternehmen durch komplexe Veränderungsprozesse zu begleiten.
Auch im Bereich der Verbraucherpsychologie eröffnen sich vielfältige
Möglichkeiten, um Konsumentenverhalten zu analysieren und darauf
basierend innovative Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln.
* Start vorbehaltlich der Genehmigung durch die AQ Austria
Links:
- https://www.fh-kufstein.ac.at/bachelor/wirtschaftspsychologi...
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